Илон Маск вышел на сцену, чтобы представить автомобиль Tesla Model Y, и первое, что заметила публика, — его новые черные кроссовки Nike Air Jordan 1 с красным логотипом в форме стилизованной буквы «Т».
Кроссовки вызвали гораздо больший энтузиазм у поклонников Илона, чем кроссовер. Обсуждение обуви Маска было столь бурным, что компании, изготовившей эту пару на заказ и в единственном экземпляре, пришлось не только объявиться во всеуслышание, но и пообещать наладить выпуск «кроссовок Tesla» пусть и небольшими, но постоянными партиями.
Кроссовки из кожи питона
Оказалось, что авторами кроссовок Илона Маска были отец и сын Акоста (обоих зовут Марко, а различают их как Марко-старший и Марко-младший). Они ведут в Лос-Анджелесе семейный бизнес под маркой DM Custom Sneakers.
Мастерская занимается «реконструкцией» кроссовок на заказ. «Ре-конструкция» в данном случае означает полную переделку серийной обуви под требования клиента, при этом используются гораздо более качественные или даже уникальные материалы и каждая пара изготавливается вручную.
Так было и с кроссовками Маска. Один неназванный близкий друг заказал для гендиректора Tesla пару эксклюзивной обуви, причем не предполагалось, что Маск когда-нибудь наденет их на публичное мероприятие. Однако непоседливый Илон выскочил на сцену Tesla Design Center именно в этих черных кожаных «джорданах», чем вызвал живую реакцию аудитории.
Кроссовки с красным логотипом Tesla мгновенно стали сенсацией.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В DM Custom Sneakers пообещали сначала сделать еще шесть пар (которые были куплены сразу после этого обещания), а потом и вовсе взяли обязательство выпускать их столько, сколько будут заказывать. От покупателей, судя по всему, нет отбоя, несмотря на эксклюзивную цену в 1500 долларов. А сколько, вы думаете, могут стоить кроссовки ручной работы из натуральной кожи питона со стельками из меха ягненка?
Сделано людьми на планете Земля
Маск — мастер пиара, у него к этому природный талант. Хотя история с кроссовками, по крайне мере, на первый взгляд, не выглядит срежиссированной — просто у Маска такое количество фанатов, что было бы странным, если бы никто не захотел «кроссовки, как у Илона».
У Маска только в Twitter — 27 миллионов подписчиков. Этот канал прекрасно заменяет все рекламные бюджеты и штат специально обученных людей. Но и помимо соцсетей ему удается придумывать восхитительные поводы для того, чтобы все буквально все только и говорили о Tesla, Space X и «скучной» Boring Company.
Один пример: запуск в космос родстера Tesla с манекеном за рулем, табличкой Don’t panic и шильдиком Made on Earth by Humans. Тут все сразу — и реклама Space X, чья ракета Falcon Heavy отправила красный родстер сначала на орбиту, а потом и к Марсу, и реклама Tesla, причем с отсылом к литературе Дугласа Адамса.
Столь правильно придуманный слоган — Made on Earth by Humans — теперь используется и в тесловском мерче — именно эта надпись красуется на вещах для младенцев, продаваемых на сайте Tesla.
И еще про Tesla: среди довольно стандартных футболок, курток и кружек, отличающихся от мерча других компаний только повышенной ценой, есть одна вещь, которая обращает на себя внимание. Это электронный брелок — для каждой машины он выполнен в форме автомобиля этой модели, причем кнопки открывания дверей, капота и багажника расположены на брелоке там же, где и на «натурном образце». Удобно и что называется прикольно.
Кстати, футболки Space X стоят на сайте 22 доллара, а такие же Tesla — уже 35. И так все остальные товары, включая кепки. Все с маркой Tesla на треть дороже не только стандартной средней цены на аналогичную продукцию, но и дороже, чем в других компаниях самого Маска.
Как продвигать самую скучную компанию?
Но все же самый яркий пример неординарности Маска как «раскрутчика» практически любой идеи — это его «скучная» компания. Она появилась, по словам самого Маска, практически в шутку, и название Boring Company отражает это не слишком серьезное отношение к проекту. Игра слов не случайна — boring по-английски значит «бурильный» и «скучный», вторым значением Илон даже бравирует.
Компания родилась из идеи неугомонного Маска решить проблему пробок в больших городах, построив систему подземных тоннелей. В них можно было бы передвигаться под городом с огромной скоростью, избегая светофоров, пешеходов, дорожных заторов и прочего. Оставим на другой раз дискуссию, насколько эта идея реалистична. Гораздо интереснее то, что для раскрутки идеи и компании Маск придумал продавать… огнеметы. Конечно, это были не настоящие огнеметы. Внутри пластмассового корпуса скрывалась обыкновенная строительная паяльная лампа с газовым баллоном. Но эта штука действительно плевалась пламенем и даже выглядела, как оружие. Стоила игрушка ни много, ни мало, а 500 долларов. И знаете ли, все 20 000 (двадцать тысяч!) этих «огнеметов» по пятьсот долларов были раскуплены в кратчайший срок. Параллельно было распродано и 50 000 бейсболок с логотипом еще не начавшей работу компании.
Все, кто купил огнемет Маска, были поражены полной бесполезностью игрушки и испытали детский восторг от пользования ею. А это значит, что пластмассовая штука со строительной паяльной лампой внутри принесла «скучной компании» десять миллионов дохода и двадцать тысяч поклонников.
Успех «не-огнемета» вызвал неожиданные последствия — на Илона Маска собрался подать в суд брат покойного главного наркобарона Колумбии Пабло Эскобара. Роберто Эскобар утверждает, что Илон Маск украл идею у братьев, и теперь требует через суд 100 миллионов долларов или… всю компанию Tesla. Согласно версии Эскобара, идея огнемета обсуждалась с некими «инженерами Tesla» в 2017 году. Наркобарон хотел использовать игрушку для того, чтобы буквально «жечь деньги» — развлечение, которое он устраивал гостям, дабы произвести на них впечатление.
Недавно Эскобар-младший выпустил почти такой же огнемет, который пытается продавать через свой сайт — наряду с футболкой за 229 долларов и биографией брата за 499 долларов. Но продукция брата колумбийского наркобарона идет плохо, и цену пришлось снижать уже два раза — сначала с 500 до 249 долларов, а сейчас и вовсе до 199. Маск отреагировал на обвинения спокойно, мистер Эскобар уже не в первый раз безуспешно пытается получить денег с американских компаний.
Пока другие тратятся на рекламу и раскрутку, Илон Маск зарабатывает на них. И это помимо выпуска лучших в мире электромобилей и первых частных космических кораблей.
Tesla shop, DM Custom Sneakers
