TikTok — соцсеть поколения Z, в которой загораются все новые звезды. Сервис сводит с ума подростков всего мира, каждый из которых чувствует, что может в одночасье стать кумиром миллионов. Одно из последних открытий соцсети — Ноен Юбэнкс. На сегодняшний день у него больше 9 млн подписчиков в TikTok и почти 3 млн в Instagram. 

Ноен — олицетворение новой молодежной субкультуры. Еще год назад о нем почти никто не знал, сегодня его приглашают на съемки известные бренды, а миллионы фанатов мечтают о селфи с красавчиком. Мерч Ноена, худи и штаны с надписью NotNoen — в постоянном солдауте. При этом, будем откровенны, ничего особенного парень не делает. Как и большинство тиктокеров, он просто дурачится перед камерой. Так почему люди сходят по нему с ума? Что такого в этом мальчике из TikTok?

Ноен в комплекте своего мерча. Фото: notnoen.com

Юбэнксу 18 лет, он родился под Атлантой, сейчас живет в Лос-Анджелесе. Когда-то Ноен хотел стать YouTube-блогером и даже пробовал себя в этом жанре. Но дело не пошло. А вот с TikTok у Юбэнкса случилась любовь. Активно свой профиль он начал вести в начале 2019-го. На видео Ноен, как и подобает тиктокеру, открывает рот в такт популярным песням и незамысловато танцует.

Молниеносный рост популярности Ноена привлек внимание крупного бизнеса. Недавно молодой человек стал лицом французского дома Celine, который специализируется на производстве дамских сумок, одежды и аксессуаров класса люкс. «Портрет идола подростков», — гласит подпись под фото Ноена в Instagram Celine.

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от CELINE (@celine)

Такое сотрудничество — не случайность. Кто бы как ни относился к TikTok и его «звездочкам», их популярность зашкаливает. А значит, с этим нужно работать. В Calvin Klein, например, уверены, что будущее — за видео, а потому нельзя игнорировать резонанс, который создают инфлюенсеры TikTok. Кстати, сам Кельвин Кляйн уже начал работать с Юбэнксом. На днях в сториз он выкладывал видео со съемок для бренда. А Ноен в своих сториз рекламирует туалетную воду CK Everyone.

Ноена называют представителем стиля eboy. Издание Grazia Daily пишет, что в 2019 году запросы «eboy» и «egirl» были одними из самых популярных в Google. Разноцветные волосы, яркий макияж, цепи на шее. Эдакая смесь популярных субкультур нулевых, эмо и готов, приправленная мешковатой одеждой. В общем-то ничего нового, но такой фьюжн очень нравится поколению Z.

Ноен Юбэнкс. Фото: instagram.com/notnoen.

Юбэнкс любит эксперименты со своей внешностью, и TikTok помог ему в этом. Раньше парень не мог позволить себе выглядеть так, как хочется. Выйти на улицу с розовыми волосами и нарисованными синяками под глазами? Слишком смело.

«Раньше я так не одевался. Год назад ничего подобного бы не мог себе позволить. Не то что бы мне не хотелось. Просто у меня не было достаточной уверенности в себе, было некомфортно. Там, откуда я родом, такое неприемлемо», — рассказал он в интервью журналу Paper. 

Мерч Ноена Юбэнкса. Фото: notnoen.com.

За свою карьеру Ноен успел побыть и дизайнером. Он запустил мерч-бренд в спортивном стиле NotNoen. «При создании одежды Ноен черпал вдохновение из детских воспоминаний и детских переживаний. Эта линия воплощает идею о том, что мы все являемся хозяевами своих судеб. Имя Ноен было дано ему при рождении вместе с набором ожиданий других людей, но личность, которой он должен был стать, и личность, которую он выбрал, очень разные», — говорится в описании магазина. 

Все дропы первой коллекции мерча Ноена были быстро раскуплены. Фото: notnoen.com.

Мерч, судя по всему, фанатам понравился. Сейчас на официальном сайте купить его нельзя, полный солдаут. Коллекция была лимитированная и, к несчастью поклонников, дополнительных тиражей костюмчиков от NotNoen не будет. Но тиктокер не раз говорил, что эта сфера ему очень интересна. Так что, вероятно, новый мерч Ноена Юбэнкса — дело времени. А пока он думает, сторонние площадки с радостью зарабатывают на имени молодой звезды. На просторах интернета можно найти массу неофициального мерча на любой вкус и кошелек.

Неофициальный мерч Ноена. Фото: redbubble.com

Ноена любят подростки со всего мира. Но для русских девушек он самый особенный в пантеоне милых американских мальчиков из TikTok. А все потому, что он отвечает им взаимностью. По-русски. Ноен периодически выходит в прямой эфир, чтобы пообщаться с поклонниками. Во время одного из таких стримов он включил переводчик на телефоне и «заговорил» на русском. «Привет, русские фанаты! Я люблю тебя. Я жертвую деньги животным Австралии. Я люблю спагетти», — произнес за Ноена электронный голос программы.

@n.easton

учим русский вместе с наеном 😎 noeneubanks

♬ оригинальный звук — n.easton

Несколько фраз, а сколько счастья у девчонок. Кусок видео вырезали и залили в социальные сети. Некоторые засомневались в реальности происходящего, но им быстро все объяснили. «Я смотрела эту трансляцию от и до. Это не монтаж. Я даже всплакнула на этом моменте», — пишет в комментариях одна из поклонниц. «Он всегда говорит с русскими фанатками. Он просто их ценит, не то, что другие тиктокеры», — вторит ей другая. И льются рекой лайки и признания в любви.

По данным Wordstat, только за прошлый месяц число запросов имени Ноена в Яндексе достигло 150 тысяч. А это значит, что он уже обогнал Пейтона Мурмиера по популярности среди русских фанаток. Кажется, российским брендам пора задуматься о коллаборации с Юбэнксом. Такую любовь грех не монетизировать.