В историю русского рэпа «Каста» попала как самобытная группа, выступавшая с критикой бездумного потребления, но построившая свой бизнес по американским лекалам. Этой осенью группа отмечает свой двадцатилетний юбилей. Самое время вспомнить, что «Касту» создали простые парни из Ростова-на-Дону.
Они были знакомы с подросткового возраста и являлись поклонниками американской группы Wu-Tang Clan. Затерев кассеты до дыр и вдоволь наслушавшись нью-йоркских рэперов, ребята решили испытать себя: записали свой собственный рэп на двухкассетник. При этом умудрились попасть на местное ростовское радио. Владислав Лешкевич (Влади) записал свои первые треки еще в тринадцать лет, буквально стуча палкой по тазику. Вместе с другом — Денисом Торикашвили (Тридан) — Влади организовал прообраз будущей «Касты» — группу «Психолирик». Позже к ним примкнут Михаил Епифанов (Шым), Андрей Пасечный (Хамиль) и Василий Вакуленко (Баста) — будущий «монстр» российской рэп-культуры.
«В целом наш лейбл прибыльный. На сто процентов, а может и больше…» — говорит Владислав Лешкевич из «Касты».
Сегодня «Каста» — это, прежде всего, лейбл «Респект Продакшн», одна из основных звукозаписывающих компаний в сфере хип-хопа. Его глава и основной акционер — Влади. Это он принимает все ключевые решения, инвестирует в новые проекты, производит аудио и видео, а также — что немаловажно — вплотную занимается подбором вещей и разработкой фирменных принтов для официального мерч-магазина. Ассортимент ограниченный — футболки (1 200 рублей), свитшоты (2800 рублей), бейсболки (1 300 рублей), банданы (700 рублей), толстовки (3000 рублей). Всё с символикой «Касты». Кроссовки ребята пока не осилили, но зато в наличии яркая скотч-лента с логотипом группы, за 300 рублей.
Ежегодно Влади вкладывает до 30 миллионов рублей и не скрывает, что по одним проектам может ничего не вернуться, в то время как другие принесут втрое больше вложенного. «Каста» всегда в потоке массовых тенденций. Команда показала, что рэп может быть живым и своим для русского слушателя. Их слушают и к ним прислушиваются.
«Горячие трубы обжигают мне спину, оставляя замерзать другую половину…» — это из их первого альбома. «Музло» копировали на обычные кассеты и раздавали бесплатно всей округе — своего рода промоакция. Ребят заметили в Москве, они стали лучшей группой на фестивале Rap Music 99. Бешеный успех пришел в 2002 году с выходом альбома «Громче воды, выше травы». В этот момент у парней проходит трепет перед творчеством американских музыкантов, потому что «Каста» создала для российского слушателя свой продукт.
Рэпер, одетый просто и со вкусом: свитшот с принтом, «спортивки» adidas (всё по 2500-3000 рублей), кеды Reebok (3500 рублей).
«Я удивляюсь, как близко до записи на дисках от голоса в подъезде…» — это с альбома «Громче воды, выше травы». Чтобы добраться до вершины музыкальной индустрии, ростовчанам понадобилось около десяти лет. По-настоящему «бомбанул» их альбом «Быль в глаза» 2008 года. Это там была незабвенная «Вокруг Шум», на нее сняли клип — самый дорогой в истории группы. «Каста» становится лучшим хип-хоп проектом страны.
«Вы смотрите на главных каналах все эти сериалы,
Которые снимали для умственно отсталых.
Вы читаете журналы, где смакуют
Фото пьяных кинозвезд и прочую *** такую…»
В 2017 году вышел альбом «Четырехглавый орет», остро политический и социальный, с призывом: «Мы должны искать новый путь, когда же все поймут?».
Ритмично наговаривать текст под последовательный бит — это удел многих, некоторые для разнообразия добавляют еще и скрипки. Другой вопрос, каждый ли из «читающих» — рэпер? Выйдя за пределы гетто, рэп стал важной составляющей поп-культуры. Рэп — это ценный товар. Фанаты тратят миллиарды долларов на прикид и аксессуары. Стигматизация.
Каста
