Рецепт популярности игровой формы сборной Новой Зеландии по регби

Эксперт в области спортивного менеджмента и маркетинга, составитель книги «Регби — наша игра!» Людмила Просянникова рассказала MerchNews о суперпопулярном регбийном мерче. Вместе с ней мы попытаемся разгадать рецепт феноменального успеха бренда All Blacks, как принято называть сборную Новой Зеландии.

Победы команды в черном поражают, а редкие проигрыши удивляют.

«В Англии и США джерси All Blacks так же популярно, как футболка «Лейкерс» или бейсболка «Чикаго Буллз», — говорится в материале, посвященном этой команде, на портале sports.ru. — Наверняка, твой любимый актер или музыкант хоть раз появлялся в черном джерси All Blacks: только за последние годы «футбу» примеряли принц Гарри, Робби Уильямс, Дуэйн Джонсон, Тейлор Свифт, Эд Ширан, рэпер J. Cole, певец Найл Хоран, аквамен Джейсон Момоа, Снуп Дог и Дрейк».

Почему так много людей с удовольствием покупают и носят мерч (официальную продукцию) с опознавательным значком в форме папоротника?

Для начала стоит вспомнить, что профессиональный спорт, а именно о нем сейчас идет речь, является самой дорогой и самой зрелищной спортивной деятельностью. На его долю приходится большая часть освящения в СМИ, спонсорских контрактов и внимания зрителей.

Игровая майка All Blacks.

Сборная Новой Зеландии по регби, которая известна больше как All Blacks, является одной из самых титулованных спортивных команд в мире (трижды становилась обладателем кубка Уэбба Эллиса в 1987, 2011 и 2015 годах, и трижды — обладателем Кубка мира по регби-7 в 2001, 2013 и 2018 годах). А если учесть, что по популярности и охвату аудитории Кубок мира по регби занимает третье место в рейтинге соревнований, уступая только Олимпийским играм и Чемпионату мира по футболу, то вниманием участники не обделены.

Победы команды в черном поражают, а редкие проигрыши удивляют. Помимо командных побед немаловажную составляющую в формировании положительного восприятия и ценности бренда All Blacks несут и сами спортсмены, которые стали мировыми знаменитостями, имеют личные рекламные контракты и приковывают внимание не только своей профессиональной деятельностью на поле, но и вне его.

В совокупности этот альянс стал основой того, чтобы так много людей хотели эмоционально соприкоснуться с успехом и победами новозеландских парней. И самым быстрым способом для этого является мерч, который сигнализирует миру «я такой, как они: лидер и победитель».

Фото: футболка для фанатов All Blacks.

Чем еще запоминаются All Blacks, кроме побед на полях сражений? Танцем хака, который давно стал визитной карточкой команды. Ритуальный танец, устрашающий соперников перед каждым международным матчем. Чаще всего именно такой нестандартный подход привлекает людей, которые не интересовались регби, но случайно узнали о такой «презентации».

Каждая женщина должна иметь в своем гардеробе маленькое черное платье, утверждала великая Коко Шанель. «А каждый фанат All Blacks не мыслит своей жизни без мерча с эмблемой в виде серебристого папоротника», — добавил бы истинный ценитель игры, которая зародилась в 1823 году в английском городке Рагби.

Помимо того, что основной черный цвет в экипировке, который присущ новозеландцам, дал название сборной, так еще на эмоциональном уровне он несет и передает вполне определенное впечатление и эмоции для окружающих.

Рассмотрим, как цвета, выбранные для бренда All Blacks, подсознательно влияют на человека, какую информацию передают и какие эмоции вызывают.

Черный цвет несет в себе мощный энергетический заряд, который невозможно игнорировать. Здесь нет и доли сомнения в решительности членов коллектива, их умению решать серьезные вопросы.

Черный цвет подсознательно считывается как зловещий, агрессивный, магический, властный. Выбранный командой цвет в качестве основного очень требователен, он обязывает соответствовать самому высокому уровню. Это цвет интеллектуалов и индивидуалистов. В черной одежде силуэт становится более четким, утонченным. Черный универсален и не выходит из моды. При этом стоит вспомнить, что новозеландцы являются законодателями в регбийных трендах: первыми нарушили цветовую палитру и дизайн формы, облачившись в черные джерси, первыми начали устанавливать эталоны формы для современного спорта.

Помимо черного, форме островитян присущи серебристый и белый. Серебристый усиливает восприятие жесткости — соперник сразу понимает, что легкой битвы не будет.

Белый цвет больше про гармонию и безупречность, минимализм, спокойствие и аристократизм. Ведь не зря говорят, что «регби — игра хулиганов, в которую играют джентльмены».

Еще один ингредиент успеха — лист папоротника, или циатеи серебристой, — неофициального символа Новой Зеландии, который произрастает только на территории данного государства. Если посмотреть на этот элемент с точки зрения символики, то речь будет идти про безграничную силу, способность защитить своего владельца от бед и неудач. Правда это или нет, представители команды не говорят, сохраняя секрет за семью печатями, продолжая упорно тренироваться, играть и приковывать к себе внимание общественности.