Свершилось то, чего никто не ждал: российские гимнастки впервые взяли золото в командных соревнованиях на Олимпийских играх в Токио. Еще недавно казалось невозможным победить сборную США во главе с четырехкратной олимпийской чемпионкой Симоной Байлз. Ранее они дважды брали золото на Олимпийских играх и у команды США были все шансы снова заполучить титул лучших.
Но 27 июля 2021 года российские гимнастки победили, казалось бы, непобедимых. Байлз, которая была словно робот, совершила слишком много ошибок в вольных упражнениях. Спустя два дня она сорвала опорный прыжок, исполнив его и хуже напарниц, и хуже российских соперниц. В итоге ее фамилия исчезла из онлайн-заявки на следующий снаряд — брусья.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Свое решение гимнастка объяснила психологическим дискомфортом.«Я должна сосредоточиться на своем психическом здоровье. Физически я чувствую себя хорошо. Эмоционально — зависит от времени и момента. Приехать на Олимпиаду и быть главной звездой — нелегкое дело», — сказала Байлз.
Критики обвиняют Байлз, у которой ранее диагностировали синдром дефицита внимания и гиперактивности, в употреблении допинга под видом препаратов, применяемых в рамках терапевтических исключений. Перед Олимпиадой Байлз снялась в фильме «VS», в котором как раз сражалась с хейтерами и интернет-троллями.
Поддержала американскую гимнастку и олимпийская чемпионка Светлана Журова, которая в интервью «Чемпионату» прокомментировала критику в адрес Симоны Байлз:
«Конечно, Байлз легально принимает свои препараты. Нельзя говорить, бросила она команду или нет, — если она понимала, что ошиблась и выступать дальше будет хуже для команды. Представьте, как на нее давят — надо обязательно быть в команде! Но человек может знать себя лучше и, в связи со своим здоровьем, знать, как будет лучше для нее.
Знают это и тренеры. И для команды лучше, что её не будет. Сказать «нет» себе и всем и сделать ее лучше — это серьезно. И мы же знаем, что она принимает серьёзные препараты, она понимает, когда ее накрывает.
Такой диагноз придумать сложно, уверена — это не надуманно. В России у большого количества детей, наверное, есть синдром дефицита внимания и гиперактивности. Но у нас, чтобы принимать эти препараты, надо вставать на психиатрический учет. А родители детей, даже спортсменов, на это не идут — стараются решить всё воспитательными моментами. В США отношение к этому более спокойно, а у нас в стране такого никогда, наверное, не будет.
Так что буллинг в адрес американки Байлз надо прекращать. Да, есть диагноз, и никогда не знаешь, когда он проявится. А ее теперь даже в США критикуют и не считают героиней».
Уход титулованной гимнастки в «последнюю минуту» с крупнейшего соревнования стал неожиданностью как для команды США, так и для ее спонсоров.
Хотя один из основных — Gap Inc. тоже высказался в поддержку Байлз. В кампании заявили, что психологическое состояние гимнастки для них важнее всего. «Мы поддерживаем ее каждый шаг», — объявил Кайл Эндрю, главный бренд-директор компании Gap Athleta.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Что же будут делать спонсоры?
Бренд спортивной одежды Athleta в 2008 году был куплен компанией Gap Inc. за $150 млн. Сейчас стоимость компании составляет уже уже $1 млрд. Во многом такой рост связан с агрессивной маркетинговой политикой. Athleta не только переняла у своего конкурента Nike лучшую стратегию в продвижении спортивной продукции — подписывать контракты с ведущими атлетами, она переманила из Nike двух звезд мирового уровня — 6-кратную олимпийскую чемпионку в беге на короткие дистанции Эллисон Феликс и 4-кратную в гимнастике Симону Байлз. Стоит ли говорить о том, какой вызвал резонанс переход двух бывших официальных лиц Nike в команду Athleta!
«Athleta показала, что хочет стать более ориентированной на результат, и поэтому им нужны спортсмены, носящие их продукцию, чтобы создать "ауру" успеха», — говорит Мэтт Пауэлл, вице-президент и старший отраслевой советник по спорту NPD Group.
В начале марта Соня Сингал, генеральный директор Gap Inc., объявила выдающиеся показатели Athleta в 2020 году, когда многие потребители выбирали спортивную одежду и особенно — домашнюю, а Athleta как раз славится своими леггинсами и толстовками. В прошлом году бренд вырос на 16% и превысил 1 миллиард долларов продаж. Сингал сказала, что они стремятся к достижению 2 миллиардов долларов к 2023 году.
В компании считают, что главная задача Байлз — развитие линии детской одежды Athleta Girl. Гимнастка будет работать с командой дизайнеров Athleta над созданием фирменных продуктов и коллекций для Athleta Girl, а также продвигать свои коллекции для молодых спортсменов. Сделка будет включать в себя и спонсорство Athleta гимнастических соревнований после Олимпийских игр. Руководители компании очень надеятся на Байлз, потому что, по их словам, она разделяет ценности бренда.
«Симона — это спортсменка, которая вдохновляет женщин всех возрастов с уверенностью идти к своим целям», — говорит Яна Хеннинг, главный директор по продуктам Athleta.
