Корпоративные подарки, как и любое другое явление, подвержены влиянию трендов. MerchNews изучил, что дарили в этом году партнерам и сотрудникам компании и рекламные агентства, и пришел к интересным выводам. Кажется, мы становимся добрее, ответственнее и проще. Разбираем основные тренды в новогодних подарках-2020. 

№1. Ценности и смыслы

Выражение собственного позиционирования и ценностей компании через подарок — это не просто тренд, а обязательное условие эффективности. Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama знает, что хоть его аудитория и мыслит цифрами и кейсами, решение принимает все равно сердцем. А путь к сердцу айтишника лежит... через милых лам.  

— Дедлайны, согласования, правки, совещания… Даже на любимой работе есть моменты, которые заставляют нас нервничать. Но в eLama знают, как бороться со стрессом. И делятся знанием в формате новогоднего подарка. Рецепт простой:

  1. На все совещания берите с собой игрушечную ламу-антистресс.
  2. Если дедлайны горят, достаньте раскраску и цветные карандаши. Порисуйте и успокойтесь 🙂
  3. Чувствуете, что вам нужно отдохнуть? Выпейте чаю и полюбуйтесь на оригинальный рисунок.
  4. В любой непонятной ситуации используйте стикеры с ламами.

№2. Креатив

Какие бы акценты ни делались на смыслах, креатив всегда будет королем рекламной коммуникации. Пример от агентства Podarking — оформление подарочной бутылки алкоголя. То чувство, когда упаковка важнее наполнения.

— Компания Alvarez & Marsal занимается антикризисным управлением и помогает другим компаниям в сложных ситуациях. Это настоящая служба спасения, поэтому подарком стал ящик с огнетушителем — на случай чрезвычайных ситуаций. Внутри огнетушителя, сделанного из термочехла, специальной насадки и настоящей фурнитуры, спрятана бутылка коньяка. На чехле — инструкция по поведению в экстренной ситуации: открыть крышку, наполнить рюмку, направить в очаг возгорания.

№3. Сторителлинг 

Истории и еще раз истории. Основные принципы сторителлинга: захватить внимание, вовлечь и не отпускать, продлевая коммуникацию как можно дольше до полной эмпатии. Отлично отрабатывают в этом формате адвент-календари, когда процесс дарения растягивается на целый месяц. Необычный пример адвент-календаря — в еще одном кейсе от Podarking. 

— Для японской компании производителя шин Toyo мы сделали необычный адвент-календарь: коробку-шину с 10 коробочками-подарками на новогодние каникулы. Каждый день получателю предлагается приятная активность: 31 декабря украсить дом новогодней гирляндой, 1 января закусить хрустящими огурчиками, заварить японский чай, пойти на прогулку, в гости, 8 января взять в руки антистресс для подготовки к первому рабочему дню, а 9 января встретить со стильным календарем и составить планы на год.

№4. Социальная ответственность 

Социальная ответственность не нуждается в представлении. Все понимают, как важно помогать. Мерч-компания VertComm в прошлом году решила акцентировать внимание партнеров именно на этой теме. 

— Прошлый стал для нас годом благотворительности и благодарности фондам, которые помогают особенным людям. Мы стали их официальными поставщиками, поэтому решили, что и новогодние подарки должны быть особенными. Дизайн и слоган придумали воспитанники с ограниченными возможностями из «Сундука», а слепоглухонемые ребята из «Круга» изготовили милые символы 2019 года – хрюшек. Подарок состоял из чайника и чашек от нашего вендора «Проект 111» и выдержан в нашем корпоративном цвете.

Чем VertComm делился с партнерами в этом году, компания пока держит в секрете, но мы уверены, что это тоже подарки со смыслом.

№5. Новая искренность 

Термин «новая искренность» определяет движение в искусстве и культуре. Все устали от постмодернистской иронии и цинизма и хотят отойти от глянцевости. Люди и бренды возвращаются к теплоте и простоте отношений. Например, к этому Новому году компания «Максидом» дарит своим сотрудникам и партнерам теплые чувства.

— Мы хотели окружить заботой и уютом наших коллег и партнеров. Для сотрудников мы заказали минимально брендированные утепленные свитшоты. Да, пришлось запариться с размерным рядом, но эффект получился отличный. Поскольку в этом году мы решили дарить тепло, то помимо календаря и концептуальной открытки в набор вошли подушки в виде мышей и толстовки, к которым в расширенной версии присоединялись валенки и жилеты. 

Мыши – это наша находка! Их для нас изготовил и забрендировал наш поставщик – петербургская компания «Гранд-Стиль». Эти объемные валики с ушами и хвостом вызывают умиление даже у самых серьезных мужчин. Всеми подарками у нас в компании занимается один человек – менеджер по работе с вендорами Наталья Колпакова. Эта хрупкая девушка половину ноября и весь декабрь практически живет на складе. В этом году Наталья еще и моделью поработала – именно ее фотография украсила календарь «Максидома» на 2020 год. А поскольку большинство подарков (а их у нас почти тысяча комплектов) вручает и получает слова благодарности не она, хочется выразить ей огромную благодарность за труды и потраченные нервы.

№6. Экологичность

Термокружка стала одним из самых популярных подарков в этом году. Это неудивительно, ведь многие задумались о том, как важно сохранять ресурсы планеты. Простой и, может, даже банальный подарок становится самым нужным. В компании Quokka рассказали, почему простые наборы иногда лучше, чем подарок с высокой креативностью.

— Неугасающий тренд новогодней волны — это полезные подарочные наборы с приятными, уютными, вкусными и нужными вещами. С одной стороны, многим заказчикам этот вариант подарка кажется очень простым — собрать что-нибудь интересное в коробку и красиво упаковать. С другой, для нашей команды, которая выступает в качестве рождественских эльфов, эта задача порой крайне сложная и требует много времени для подбора. Некоторые клиенты просто дают задание, определяют бюджет и ждут свою посылку, доверяя нам проект от идеи до реализации. Один из примеров в этом году — черный термостакан с гравировкой логотипа компании «Уральский инженерно-диагностический центр» и разнообразные сладости — мед, варенье, орехи и сухофрукты. Коробка украшена стикером, тишью, бантом и елочными игрушками.

Новогодний подарок компании Nbcom от бюро проектов «Мохито» тоже посвящен самым жарко обсуждаемым темам этого года — экологии и осознанному потреблению. В наборе есть все, чтобы сотрудникам было не только приятно получить подарок, но и заставило их задуматься о будущем нашей планеты. Сладкое печенье в форме мышки — символа Нового года, увлажнитель воздуха и растущий карандаш, который можно посадить в землю и из него прорастет растение, которое не только сделает воздух чище, но и украсит офис. И все это в яркой упаковке, украшенной новогодней гирляндой из фанерных букв.

№7. Детокс

Второй кейс от «Мохито» посвящен детоксу. Даже взглянуть на него достаточно, чтобы почувствовать расслабление. Почему детокс, цифровой или естественный, стал трендом — очевидно. Все мы очень устали. И просто хотим вырваться из суеты и немного расслабиться. 

— В праздники важно наконец-то забыть про проблемы, перестать нервничать из-за работы и отдохнуть, начав год с чистого листа. В «Дирекции по развитию транспортной системы» решили подарить своим клиентам цветовой детокс. «Белее-белого» — это подарок с акцентом не на бренд, а на красоту зимних форм. Белый ежедневник и внешний аккумулятор вместе со снежной фигурой портативной колонки напомнят о свежевыпавшем снеге и будут полезны в любой сезон.

№8. Космический дизайн

Оглянитесь вокруг, космическая тема везде: в графике, интерьере, одежде, дизайне сайтов. Этот тренд в немалой степени подпитывает успех, который демонстрирует Илон Маск в своих разработках. Космос стал ближе, и не за горами тот день, когда он станет доступен каждому. В этом году «Особые подарки» решили поддержать космо-тренд и дарить своим любимым клиентам и поставщикам подарки в этой тематике. 

— В нашей компании тема космоса в подарках построена на тесной взаимосвязи клиента и сотрудников «Особых», слоган новогодней кампании звучит так: «На особой орбите». Дизайн рассчитан на широкий круг потребителей, доказывая, что подарки могут быть объединены такой интересной темой, как космос, и быть креативными и полезными одновременно. Состав вип-набора: бутылка для воды, Bluetooth-колонка, книга «Автостопом по галактике», фетровая игрушка, магнитная закладка и открытка. В бизнес-наборе — органайзер для путешествий, книга, игрушка, закладка и открытка. Тема космоса настолько нас увлекла, что к вип-клиентам выезжал особый космический десант, вау-эффект был достигнут.

№9. Культура фуди 

Красивая, вкусная и полезная еда, разборчивое потребление — наверное, никогда раньше мы так не следили за тем, что едим. Основной тренд в жизни перенесся и на подарки. Съедобные наборы, фуд-тематика, инвентарь для профессиональной готовки на кухне — как это влияет на имидж компании? В первую очередь, это сближение с аудиторией, проникновение в дом и личное пространство, но уже на новой, современной волне. Как, например, в кейсе от AvroraSTORE.

—  Этот год был для нас годом открытий, мы пробовали себя в вещах, которые ранее не являлись для нас приоритетными. Поэтому мы понимаем, что в следующем нам остается только жарить. И в прямом, и в переносном смысле. Мы научились качественно прожаривать мясо на нашем новогоднем корпоративе. И теперь можем научить наших партнеров и клиентов. Именно поэтому мы дарим набор для приготовления бургеров. Для наборов и корпоративного мероприятия мы подготовили специальный логотип, дизайн, персонажей. Сотрудники придумали креативы, которые подчеркивали бы эту идею. Яркая упаковка заранее готовит именно к веселому времяпрепровождению. Фартук из джинсы из ассортимента «Проекта 111» с отделкой под кожу защитит одежду во время готовки. Набор для приготовления котлет с прессом и специальной силиконовой кисточкой мы дополнительно снабдили рецептами самих бургеров.

№10. Сыр во всех его проявлениях

2020-й – это год Крысы. Обычно подарки, связанные с символом года, — это плюшевые игрушки. Но не в этот раз! Сыр захватил всю коммуникацию в этом году. Свечи в форме кусочков сыра, наборы для нарезки сыра, да и сам «король молока» оказались очень востребованными в корпоративных подарках. Как выглядит самый желанный набор 2020, демонстрирует компания «Бонподарки». 

 — Для нас этот год был полон интересных проектов, положительных эмоций и удивительных событий. Завершая его, мы традиционно подготовили подарки для клиентов. Каждый подарок – это искренняя благодарность всем тем, кто сотрудничал и дружил с нами. В следующем году мы постараемся быть в два раза активнее. Ведь 2020-й – это год Белой Железной Крысы, а китайский гороскоп говорит, что сочетание года Крысы и стихии Металла принесет успех целеустремленным и амбициозным людям. Мы будем стремиться к развитию и к большим доходам, год Крысы обязательно поможет нам добиться желаемого результата. Мы знаем, что вы так же готовы добиваться своих целей и идти к успеху. Поэтому желаем, чтобы в 2020-м вы преодолели все преграды на пути, достигли поставленных целей, выполнили и перевыполнили планы и были на высоте весь год. С Новым годом!

Круизная компания Royal Caribbean пошла еще дальше в сырном вопросе. 

— В России мы развиваемся через сеть дилеров, которые также продают и конкурентные продукты, поэтому борьба идет не только по качеству, цене, но и по личным отношениям с конкретными сотрудниками. Мы начали думать, что же такого подарить, что понравится абсолютно всем партнерам. Сразу же отмели вариант с шампанским или виски. Шоколад, конфеты и прочие сладости тоже. 

Хорошо, подумали мы, давайте попробуем сделать запоминающийся подарок. Начали с ассоциаций с нашим продуктом. Компания занимается круизами, поэтому сразу же возникли варианты, связанные с водой, – морепродукты, сертификаты в бассейны/спа, сувениры с морской тематикой. Но это все было не совсем то, это было ожидаемо. И вот тогда мы вспомнили о наших друзьях из сыроварни «Костанян». Сыроварня сделала специальные коробки большого и маленького размера с их лучшими сырами – брынзой, качоттой, лори и другими, дизайн упаковки, логистику, хранение. Даже специально для нас дизайнер сыроварни отрисовал макет открытки с нашим лайнером и логотипом.

И вот настал день Х, день развоза подарков. Это был довольно волнительный день, так как подарки были нетипичными. Но эффект оказался даже больше, чем мы ожидали. Самая популярная реакция звучала так: «Вау! Сыр? Серьезно?».

№11. Прогнозирование

Плох тот маркетолог, который не задается вопросом «Что будет модно и актуально в будущем году?». «Проект 111» составил свой список трендов на 2020 год и показал, что на фоне увлекательных разговоров о нейросетях и искусственном интеллекте старый добрый офлайн никуда не девается, как и предметы, которые нас окружают и которые рассказывают миру что-то о нас.

— На 2020 год «Проект 111» выделил 11 трендов. Среди них: осознанное потребление, селфменеджмент, цифровой детокс, нетворкинг, шеринг, фиджитал, приватность, бренд-активизм, устойчивая мода, кастомизация. Много сложных слов, но именно такими мы стали в 21-м веке — сложными и в то же время мечтающими о простоте. В подарках все тоже так. Нам приходится разрабатывать новые формы простых вещей и, наоборот, максимально упрощать предметы, которые еще недавно стремились к уникальности. 

И последний тренд — мерч. Пока одни рассуждают, есть ли у слова «мерч» множественное число и как быть с ударением, другие уже зарабатывают на нем немалые деньги. Слово «мерч» просто взорвало СМИ в 2019 году: свои линейки одежды и аксессуаров выпускали банки, телеканалы и сотовые операторы... В 2020 году фаншопы заведут и те, кто не успел в этом, и те, кто пока не разобрался, что значит это таинственное слово — мерч. Куда же в 2020-м без мерча? 

Фото:

«Проект 111»