26 ноября 2014 года Санкт-Петербургский государственный университет и Ассоциация выпускников СПбГУ подписали соглашение о сотрудничестве, где в пункте 3.2.4 СПбГУ предоставил Ассоциации право на использование товарных знаков, разработку и продажу сувениров с символикой университета. 2 августа 2016 году между вузом и Ассоциацией выпускников (АВ) был заключен лицензионный договор о предоставлении права использования товарных знаков.
Однако в 2021 году университет решил создать свою ассоциацию выпускников. Или руководство вуза не устраивают выпускники, состоящие в Ассоциации, или у них есть какие-то другие выпускники, гораздо лучше тех, что состоят в АВ, или же университетские начальники хотят сами контролировать напрямую деятельность ассоциации выпускников.
В бизнесе 90-х был не очень джентльменский прием, который на жаргоне назывался «откормить бычка». Это когда две стороны видят перспективную, но хлопотную затею, заключают соглашение, один партнер проводит всю начальную работу (в данном случае — разыскивает и собирает выпускников), налаживает производство (здесь — разрабатывает и продает мерч). А когда все уже работает («бычок откормлен»), второй под любым надуманным предлогом разрывает соглашение и забирает все себе.
И в июне 2021 года университет в одностороннем порядке разрывает отношения с ассоциацией и выселяет ее из своих помещений. А 16 августа на ректорском совещании в СПбГУ в адрес АВ прозвучал обвинение, что она передала права на реализацию сувенирной продукции с символикой вуза третьим лицам.
«Наименование Университета и его товарные знаки являются одним из важных активов СПбГУ в сфере интеллектуальной собственности и подлежат безусловной защите. Использование товарных знаков должно осуществляться с согласия Университета и в соответствии со строгими правилами. СПбГУ является обладателем исключительного права на средства индивидуализации на основании государственной регистрации товарных знаков и знаков обслуживания. Использование указанных средств ассоциируется с конкретным юридическим лицом (Университетом), их использование в отношении иных лиц, кроме Санкт-Петербургского государственного университета, способно ввести в заблуждение потребителя относительно лица, предоставляющего услуги с использованием данных средств индивидуализации.
Хотя свое исключительное право на средства индивидуализации Университет зарегистрировал еще в 90-е годы, до 2008 года должного внимания данному вопросу не уделялось. <…>
В 2016 году в рамках продвижения собственного бренда СПбГУ по лицензионному договору предоставил так называемой Ассоциации выпускников исключительное право продавать сувенирную продукцию с логотипом Университета. Как недавно выяснилось, покупатели такой продукции получают чек вовсе не от лицензиата, а от некоего ООО "1724"». При этом генеральный директор этой частной компании — сотрудник лицензиата, и ему принадлежит 75 % долей в уставном капитале ООО "1724". С СПбГУ вопрос передачи права реализации сувенирной продукции с символикой Университета третьим лицам не согласовывался», — указывается в заявлении СПбГУ.
Позиция вуза понятна, хотя заметим, что Ассоциация выпускников для университета уже «так называемая». Давно известно: чтобы публично оскорбить человека, достаточно его назвать «некий», а организацию «так называемой».
Что же на это отвечает АВ? Для разъяснений MerchNews обратился к Юрию Смирнову, представителю Ассоциации выпускников.
По лицензионному договору от 2016 года АВ получила правило выпускать продукцию с символикой университета. Продукцию выпускала компания «1724». Она была специально создана Ассоциацией для выпуска мерча?
Для любого университета, а тем более старейшего в России, отсутствие сувенирной продукции крайне негативно влияет на имидж, заставляя приобретать продукцию у сторонних фирм или заказывая самостоятельно. Пожалуй, каждый год на каждом факультете группы студентов самоорганизовывались и заказывали для себя и в подарок любимым преподавателям толстовки или футболки с логотипом СПбГУ. Поэтому дочерняя компания ООО «1724» была создана для реализации сувенирной продукции. При этом закупку сувениров с товарными знаками университета осуществляла Ассоциация выпускников, передавая затем для реализации ООО. Деятельность Ассоциации в университете осуществлялась по договору о сотрудничестве, заключенным сроком на 99 лет.
Мы приступили к выпуску сувениров после заключения соответствующего лицензионного договора на использование товарного знака СПбГУ.
Одной из основных задач Ассоциации выпускников всегда была поддержка имиджа университета и именно стремясь популяризовать бренд университета мы занялись крайне востребованными у всего сообщества выпуском сувенирной продукции.
При этом лишь часть продукции отдавалась на реализацию, а остальное мы использовали как подарки партнерам, лекторам, нашим многочисленным студентам-волонтерам на мероприятиях, для преподавателей и сотрудников СПбГУ.
После запуска продаж мы получили огромное количество благодарных отзывов, как от студентов, так и выпускников уже давно закончивших учебу.
С каких продуктов вы начали и как распространяли?
При разработке товарной линейки был проведен анализ продукции в других учебных заведениях из разных стран, провели опросы студентов. В начале решили остановиться на классических, самых необходимых, университетских сувенирах: толстовки, свитшоты, футболки, значки, блокноты и ручки. Был запущен интернет-магазин с доставкой по всему миру. Особое внимание мы старались уделять качеству продукции и доступности, как с точки зрения демократичности конечных цен для студентов, так и удобства и легкости доставки.
На каких условиях ООО «1724» работало с АВ?
Вся прибыль от продажи сувенирной продукции передавалась Ассоциации выпускников. ООО занималось только реализацией товаров. Такое разделение продиктовано тем, что Ассоциация выпускников является НКО с соответствующими законодательными ограничениями по осуществлению коммерческой деятельности.
Кто определял, какие именно товары с символикой СПбГУ нужны и в каком количестве?
Тут наверное стоит сказать о трудности разработки дизайна фирменной символики с логотипом на одежде. Исторически в СССР и в современной России не было традиций университетских сувениров, за исключением, пожалуй, различных значков. Не было никаких ориентиров, которые можно было бы использовать.
Чувствуя некую ответственность перед всем университетским сообществом, решили использовать классическое начертание названия и университетского герба, постаравшись придать изображению некую самобытность и сохранить вековые традиции. Толстовки были выпущены на русском языке с названием Санкт-Петербургский университет (сокращенное название Санкт-Петербургского государственного университета).
Кроме этого, откроем небольшой секрет большинство выпускников нашего университета считает, что университет в городе один – Санкт-Петербургский университет. Сам принт сделали с небольшими потертостями. Казавшейся простой задача, потребовала довольно много усилий — всего было сделано порядка 90 различных макетов для одежды, прежде чем остановились на чем-то универсальном, простом, понятном и узнаваемом.
Выпускалось ли что-то по заказу самого СПбГУ? по их просьбе? или для их целей?
В основном, это были заказы различных подразделений СПбГУ на мероприятия.
Какие товары вы считаете самыми успешными?
Самым востребованным сувениром, конечно, стала классическая толстовка с логотипом учебного заведения. Это отлично считываемый маркер причастности, который работает как «свой-чужой» и показывает принадлежность человека к альма-матер.
Какие были отзывы?
Например, из Мюнхена заказали толстовку, оказалось, что покупатель — это выпускник ЛГУ, закончивший филфак еще в далеком 1961 году. Потом он нам написал, что прогуливаясь вечером встретил молодого человека в такой же толстовке. Оказалось студент второго курса, обучающийся на том же факультете. Они разговорились, познакомились, обсудили, что нового на факультете. Закончилась встреча походом в ближайший паб и дружбой поколений универсантов.
Как бы вы прокомментировали претензии СПбГУ.
Абсолютно необоснованная претензия. Нас пытаются обвинить в незаконном использовании товарного знака университета, хотя по лицензионному договору мы могли передавать для реализации третьим лицам продукцию.
Непонятно другое, в городе очень много фирм, уже давным-давно использующих имя СПбГУ и герб. Достаточно в поиске вбить «толстовка СПбГУ». Сомнительного качества и странного вида печатью логотипа. Мы, как лицензиат, направляли максимально подробный список таких компаний в Управление по защите интеллектуальной собственности СПбГУ в самом начале нашего сотрудничества. Но, видимо, тогда это было никому неинтересно. Отмечу, что в приведенном сейчас списке нарушителей почему-то отсутствуют самые крупные производители одежды с логотипами университетов, в том числе СПбГУ. Которые на рынке уже более 10 лет и всем известны.
В работе по созданию первых университетских сувениров мы нашли очень много выпускников разных лет, которые активно нам помогали при разработке сувениров. Отдельно мы благодарим «Проект 111» за оказанную поддержку и отличную продукцию. Среди товаров, выбранных нами для первой университетской коллекции можно выделить ручки Prodir и трикотаж Sols и B&C. Все было отличного качества и как нельзя лучше подходило для старейшего университета России.
alumnispbu.net
