«Товаров для книголюбов в продаже мало, они однообразные, еще и разбросаны по разным магазинам. И мы решили это исправить», — вспоминает Иванна Петрицкая, основательница проекта «Лавка книжностей». Вместе с мужем Дмитрием полтора года назад она запустила небольшой интернет-магазин мерча для книголюбов с авторскими принтами. В планах — расширение бизнеса и выход в офлайн. Кто покупает сувениры с писателями и как наклейки с футболками могут развивать культуру и продвигать молодых художников, Петрицкие рассказали MerchNews.
Начали с наклеек, и понеслось
Иванна — филолог по образованию, она много лет проработала педагогом, училась в магистратуре на курсе по продвижению чтения, в школах с детьми снимала буктрейлеры.
— Все мои занятия так или иначе были связаны с чтением. Но мне всегда хотелось иметь свое дело, быть более свободной. И в какой-то момент я сказала мужу: «Давай же, наконец, что-нибудь придумаем!». Он поддержал меня, и закрутилось.
Дмитрий и Иванна Петрицкие уверены, что люди сегодня все чаще выбирают авторские сувениры, а не вещи made in China.
Начиналось все с наклеек на книжную тематику. Даже магазин сначала назвали «Наклей меня». Но в процессе разработки проекта стало ясно, что этого мало, линейку товаров решили расширить.
— Почему мы захотели делать книжные наклейки, до сих пор для нас загадка, ведь это не самый удачный вид товара для запуска проекта. Но потом мы подумали, что не можем остановиться только на одном виде товаров и решили сразу создать такую площадку, где можно продавать все на литературную тематику, — рассказывает Иванна.
Открытки с писателями — один из первых товаров магазина для книголюбов.
Началось все зимой 2017 года, а в мае 2019 «Лавка книжностей» вышла в люди на XIV Книжном салоне в Санкт-Петербурге, там на продажу выставили первые тиражи открыток, наклеек и закладок. Так основатели проекта решили проверить, найдет ли у покупателей отклик их идея.
— И у нас покупали все, нон-стоп брали. Мы были очень удивлены и одновременно очень рады. Боялись, что никому наши литературные товары не нужны. Оказалось, идея жива!
Когда твои рисунки нравятся, глаза горят
Сейчас в «Лавке книжностей» можно купить открытки, блокноты, закладки, футболки, значки и экосумки. Все вещи украшают авторские принты. Это главная «фишка» проекта. Его создатели признаются, что устали от засилья однотипных товаров made in China. «Их время проходит, людям хочется чего-то эксклюзивного, стильного», — уверены Дмитрий и Иванна.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Большинство принтов, которые используют «Лавка книжностей», — работы молодых петербургских художниц из арт-сообщества «КАДмий». Остальные работы и серия с графическими портретами писателей — дело рук Дмитрия, он также художник и дизайнер.
— Девушки только начали развиваться, они все разные и очень интересные. Одна из художниц, Дина Васильева, как-то предложила нам сотрудничать. Так и познакомились. Они молодые, им сложно продвигать себя, зарабатывать имя. Особенно если большую часть времени ты работаешь педагогом. На творчество почти не остается сил. Но когда твои рисунки печатают на наклейках, блокнотах, когда люди покупают их — глаза загораются. Они видят, что их работы нравятся, это вдохновляет, — делится мыслями Иванна Петрицкая.
Книги вдохновляют Иванну, так или иначе все в ее жизни связано с литературой
Художницы из арт-сообщества «КАДмий» сотрудничают с «Лавкой книжностей» около года. За это время они сделал больше 300 авторских рисунков для сувениров.
— Хочется, чтобы наш проект нес социальную нагрузку, помогал продвигаться молодым талантливым людям. Поэтому мы и поддерживаем девушек из сообщества «КАДмий», — говорит Дмитрий.
Хотим, чтобы наш мерч был полезным
Основная аудитория «Лавки книжностей» — молодые женщины, педагоги, девочки-старшеклассницы и… мужчины пенсионного возраста.
— Такой вот удивительный разброс покупателей. Возможно, это связано с тем, что у нас нет товаров для молодежи. Им нужно что-то эдакое, эпатажное. У нас же более классические, интеллигентные истории. Сейчас нам нужно решать, где та грань, через которую переступить не сможем.
На вопрос, по какому критерию выбираете писателей для мерча, Петрицкие отвечают: «Начали мы с самых популярных».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— Естественно, мы зависим от того, чего хотят люди. Достовский продается лучше всех, с Маяковским значки нарасхват, хорошо берут Эдгара По, Хармса, Бродского, Булгакова. Спрашивают Есенина.
В будущем в «Лавке книжностей» будут появляться и менее известные, но не менее талантливые писатели.
— Иванна как филолог будет знакомить людей через наш проект с новыми для них авторами, интересными и самобытными. Мы хотим, чтобы наш мерч был полезным, — говорит Дмитрий Петрицкий. — Мы планируем выпустить отдельную серию полезных книжностей, в первую очередь это создание challenge-листа и challenge-календаря «Прокачай классику». Книголюбы будут в течение года читать произведения классических писателей и поэтов и в игровой форме отслеживать свои успехи.
В планах — выход в офлайн. Иванна и Дмитрий мечтают создать пространство для книголюбов, где можно было бы не только купить тематические сувениры, но и поговорить с единомышленниками, провести какое-то мероприятие. В краткосрочной же перспективе пара планирует открыть небольшой магазинчик в одном из культурных пространств в Петербурге.
«Лавка книжностей»
