Популярность секонд-хендов по всему миру растет, о чем свидетельствуют не только результаты исследований рынка, но и движение крупных брендов в сторону «вторых рук». Россия — не исключение. Хотя, по ощущению, мы пока находимся где-то в начале пути перехода от «фу, никогда не надену б/у» до понимания, что второго шанса заслуживают все. Даже одежда. О том, как соединить моду, бизнес и экологию, MerchNews поговорил с основательницей проекта «Осознанная мода» Полиной Апрелевой. Недавно в Петербурге ее команда открыла шоу-рум, а сейчас готовит коллекцию кастомизированной старой одежды.
Потребляй осознанно
Бывшие в употреблении вещи меняют мир моды. И мерч как явление, ставшее частью этого мира, не сможет долго оставаться в стороне. Уже сегодня некоторые компании в качестве материалов для производства фирменных вещей выбирают старые баннеры или футболки. Но пока их мало. А значит, сейчас самое время, чтобы стать одним из первопроходцев.
Когда-то покупка подержанной одежды ассоциировалась у большинства людей с бедностью. Сегодня это все больше история о сознательности. Экологичность — это не только сортировка мусора, но и увеличение цикла жизни вещей.
Полина Апрелева, основательница проекта «Осознанная мода». Фото: clothescrossing/vk.com.
— Секонд-хенд отвечает понятию «устойчивая мода». Мы хотим привлечь внимание к проблемам фэшн-индустрии. Кроме пластика, о котором так много сегодня говорят, мир засоряет и одежда. Существует проблема перепроизводства, в погоне за масс-маркетом люди покупают то, что им не очень нужно. И часто это сначала пылится в шкафу, а потом отправляется на помойку. В мире достаточно одежды, и нет ничего страшного в том, чтобы перешивать старые вещи, покупать в «секондах», обмениваться одеждой с друзьями. Покупая вторичную одежду, ты не тратишь деньги на то, чтобы большие корпорации использовали ресурсы Земли на производство вещей, — говорит Полина Апрелева.
Вторая жизнь одежды, обуви и аксессуаров — восходящий тренд. По данным исследовательской компании GlobalData, к 2023 году мировой рынок перепродажи утроится и достигнет 51 млрд долларов. Растет этот сегмент быстрей, чем fast-fashion (сезонная мода). Одна из крупнейших площадок по продаже бывших в употреблении товаров ThredUp за десять лет обработала больше 100 млн единиц одежды, пишет The Washington Post. Основной костяк клиентов ThredUp — люди до 40 лет.
Обмен одеждой — один из инструментов осознанного потребления. Фото: clothescrossing/vk.com.
По словам собеседницы MerchNews, в России выбор в пользу подержанных вещей начинает делать молодежь.
— У молодых сегодня много информации о мире, они все чаще задумываются о будущем планеты, о роли каждого из нас, хотят быть осознанными потребителями. До сих пор есть мнение, чаще у людей более старшего возраста, что «секонды» — это не гигиенично. Хотя это всегда история про Европу. Вещи, которые привозят к нам, проходят чистку. Иначе через границу их не пропустят. Также у людей еще живо представление, что новая дорогая шмотка — признак твоей успешности. Но постепенно формируется другая картина. В этом роль играет и пропаганда экологичного образа жизни, осознанности. Один из последних примеров — коллаборация Покраса Лампаса с ДЛТ. Магазин премиум-сегмента выставил на продажу коллекцию, сшитую из старой джинсы. Это очень круто.
Коллекция UPCYCLE THE FUTURE из старого денима. Совместный проект ДЛТ и Покраса Лампаса. Фото: dlt.ru.
Пока одни спорят, «фу» или не «фу» носить подержанные вещи, крупные бренды и мировые звезды продвигают этот тренд. Вот несколько свежих примеров. Семья Кардашьян открыла онлайн-магазин, выставив на продажу вещи из своего гардероба. Американский бренд люксовой одежды Nordstorm в январе объявил, что будет продавать не только новые вещи. Также о намерении зайти на рынок секонд-хендов заявили в H&M. А актриса Эмма Уотсон совместно с ThredUp работает над запуском калькулятора экологического следа моды.
Время занимать нишу
В России секонд-хенды — это пока больше история про экономию, а не про осознанный выбор. Многие не покупают там вещи, даже если у них сложная финансовая ситуация.
«Продавать секонд-хенд сложно из-за психологических особенностей россиян. Динамики в разрезе российской экономики за эти пять лет в сегменте секонд-хенда нет, поскольку наши потребители переключаются на более дешевые вещи китайского производства (отсюда рост покупок через Aliexpress и другие площадки), нежели на «бэушные» вещи из Европы и США», — цитирует одного из основателей секонд-хенда OZHUR Алексея Молчанова Газета.Ру.
Тем не менее, потихоньку ситуация меняется. «Это как пожар, пока разгорается по чуть-чуть. Но я уверена, что через несколько лет все изменится. Так что сейчас самое время занимать эту нишу», — считает Полина Апрелева.
Свой проект «Осознанная мода» она развивает в нескольких направлениях. Это открывшийся в январе в пространстве «Уютное гнездышко» (Литейный проспект, 12) шоу-рум ШТАБ , работа над капсульной коллекцией одежды из вторсырья и экофестиваль, также она организует различные просветительские мероприятия.
Фестиваль осознанной моды Old New Clothes пройдет в Петербурге весной. Одним из его центральных событий станет показ коллекции из старых перешитых вещей. Сейчас Полина работает над ней совместно с художницей Любовью Тюлькиной (известной под псевдонимом lu_blue).
— В городе периодически проводятся дресс-кроссинги (обмен одеждой — прим. ред.). Мы делаем мероприятие Clothes Crossing, после которого остается много вещей, по 10-15 пакетов. Они стали материалом для коллекции. Хотим реализовать все остатки, чтобы ничего не пошло на помойку. Из ненужных лоскутов, например, есть мысль сделать шубу. При этом вещи должны быть удобные, носибельные. То, что делал Покрас Лампас, — это больше история про арт, мы же делаем ставку на повседневную носку. Худи, футболки, брюки — «стритвир», в общем.
После обменов всегда остаются вещи, которые могут стать отличным материалом для создания новой одежды. Фото: clothescrossing/vk.com.
На форуме «Ладога» проект выиграл грант — 330 тысяч рублей пошли на закупку материалов и аренду коворкинга. Над коллекцией работают студентки Охтинского колледжа. То, что они делают вместе с командой «Осознанной моды», — пример набирающего популярность явления. Речь идет о том, чтобы, грубо говоря, взять что-то старое и сделать из этого что-то новое и актуальное. Один из недавних примеров такого подхода — мерч СТС, изготовленный из старых баннеров. Телеканал выпустил сумки в коллаборации с брендом Polyarus в рамках акции #bagtonature, амбассадорами которой стали стилист Александр Рогов и ведущая Елена Летучая.
— Нам было бы интересно поработать с компаниями. Пока, правда, мы занимаемся перешивом только текстильных изделий. К нам уже обращались люди из Geek Picnic, они предложили сделать из старого мерча экосумки. Сейчас этот вопрос в стадии обсуждения. Да, могут быть сложности в работе с корпоративными вещами. Ведь нужно найти материалы схожего цвета, одинаковой текстуры, их должно быть достаточно для пошива необходимого количества новых вещей. Но всегда можно что-то придумать. Если у кого-то остаются ненужные футболки, толстовки — почему бы не попытаться дать им новую жизнь? Мы открыты для разных идей, — добавляет Полина Апрелева.
По заветам Вирджила Абло
А началось все в прошлом году. Будучи студенткой педагогического института имени Герцена, Полина решила поучаствовать в конкурсе проектов, связанных с экологией.
— Мода мне всегда нравилась, когда-то у меня был контракт с модельным агентством. И я подумала: «О, круто! Сделаю неделю моды, посвященную теме переработанных материалов». Идея людям зашла, посоветовали ее двигать дальше. В итоге я переделала проект, появилась концепция пошива одежды из старого текстиля, которую будут шить студенты одного из колледжей.
Посмотреть эту публикацию в InstagramСтильная куртка для рейв тусы🔥 Цены в ЛС #шмоткитвоейалчнойбывшей #штаб
И понеслось. Сначала — участие в бизнес-акселераторе. Проект попал в сотню лучших, потом в двадцатку. Несколько месяцев девушка готовилась к защите перед инвесторами и проходила обучение для начинающих предпринимателей.
— Инвесторы не поддержали нас. Но это был очень полезный опыт. И я продолжила свою работу. Осенью получила премию от комитета по молодежной политике, сумма небольшая, но это подтолкнуло нас. Началось создание ШТАБа. Фактически это тот же секонд-хенд, но стильный. К тому же там будем выставлять работы молодых дизайнеров, которые делают одежду из экоматериалов. Параллельно идет работа над подготовкой к фестивалю, пошив нашей коллекции.
Премия от комитета, 100 тыс. рублей (за вычетом 13%), пошла на аренду, ремонт помещения под будущий магазин и закупку некоторых вещей.
— У меня получилось так, что я попала в необычное пространство, «Уютное гнздышко», где смогла реализовать свой бизнес-проект. Вообще, открыть свой магазин нелегко. Мой проект — история о том, что иногда нужно отказываться от всего и просто много пахать. Что касается грантов, надо понимать, что их нельзя использовать как вложение в бизнес, отчитываться нужно за каждую копейку. Бизнес-акселератор при центре развития и поддержки предпринимательства — еще один из вариантов поиска финансирования, - рассказывает Полина.
Сейчас в ШТАБе можно найти как винтажные ноу-нейм вещи, так и «тяжелый люкс». Дизайнерские вещи представлены молодыми брендами Svarka, Viterra.Fashion, Tata Style, Recipe your comfort и «Этноморфозы».
Пример того, что можно найти в ШТАБе. Тренч из мембраны бренда Recipe your comfort. Подкладка выполнена из вискозы. Фурнитура (кнопки, фастексы) — из метала и переработанного пластика. Фото: Тимур Хакимов.
— Пока таких брендов немного, но все, что касается кастомизации и переделки, — очень модная история, которая быстро набирает обороты. Стоит присмотреться сейчас к молодым дизайнерам, пока они в начале пути, их одежда стоит относительно недорого, — говорит Апрелева.
Все это — очень в духе времени. В декабрьском интервью изданию Dazed художественный руководитель отдела мужской одежды Louis Vuitton Вирджил Абло предрек скорую смерть уличной моде в привычном для многих понимании. Он считает, что будущее — за винтажем и cеконд-хендами, на рейлах которых порой скрываются настоящие сокровища стиля. А уж в вопросе модных трендов этому человеку точно можно доверять.
clothescrossing/vk.com.
