Розовый — не только для женщин: как петербурженка разрушает стереотипы, выпуская мерч для веганов

«Мы как будто связаны узами мерча», — говорит создательница проекта Sweet vegan merch Варвара Дымова о людях, которых видит в своей одежде. Для нее футболки, худи и носки — не просто предметы гардероба, а способ сказать этому миру что-то очень важное. О солидарности,  этичном отношении к окружающим, равенстве всех живых существ. Девушка признается, что, с точки зрения бизнеса, наверное, делает все неправильно. Потому что «как бы это круто ни звучало, но личные убеждения важней прибыли».

Сладкий — это про стиль, а не про легкость бытия

Sweet vegan merch появился около двух лет назад. Варвара Дымова живет в Петербурге, работает в студии пирсинга, а еще пишет тексты и проводит просветительские лекции. На вопрос, почему вдруг решила заняться одеждой, отвечает: «Не могла найти футболку, какую бы мне хотелось носить».

— Мне хотелось, чтобы это была вещь, транслирующая веганскую идеологию. Но обычно такие футболки — со сценами жестокости, чтобы все ужаснулись. Или какие-то мультяшные, как детские. Не было чего-то спокойного, милого, но при этом с актуальной повесткой. Так и родилась эта идея.

У цвета нет гендера. Веган-мерч к лицу всем.

«Сладкий, как сладкая вата», — такое описание вещей можно встретить в пабликах бренда. «Но это не какая-то сладость бытия или легкость, а просто стиль», — подчеркивает Варвара.  Небольшие аккуратные надписи, сердечки, много розового цвета — все это невероятно мило. Кто-то сейчас подумает: «Какая-то девчачья одежда». Привет, гендерные стереотипы!

— У цвета нет пола. Мой мерч носят и мужчины, и женщины, и небинарные люди — все. Даже те, кто предпочитает обычно черный или серый цвет, — рассказывает Варвара. — Розовый и голубой — основные цвета. Но не единственные. Недавно, например, вышла линейка, посвященная теме сестринства, гендерного равенства и проблемам домашнего насилия. Она выполнена в цветах хаки, бордовом и бледно-розовом. Но контекст визуализации тот же, легкий и простой.

Собеседница MerchNews признается, что на первых пора сомневалась, стоит ли делать ставку на лаконичный дизайн.

— Я стараюсь, чтобы все было в соответствии с моим вкусом. Сначала думала, что это слишком эгоистично. Но потом решила, что в этом и есть что-то авторское. Мне хочется, чтобы одежда была одеждой, чтобы она «говорила» о чем-то актуальном, но сдержанно. Без надрыва.

«Мне хочется, чтобы одежда была одеждой, чтобы она «говорила» о чем-то актуальном, но сдержанно. Без надрыва», — рассказывает создательница Sweet vegan merch.

Быть этичным — проблема для бизнеса

Футболки и худи в Sweet vegan merch марки Gildan, их Варвара покупает у официального дистрибьютора бренда в Петербурге, через него же заказывает печать и вышивку.

— Меня полностью устраивает качество футболок и печати. Но есть негативный момент — экологическая сторона печати. Поэтому я стараюсь делать упор на вышивку. Одежду выбираю только из хлопка, потому что потом ее можно переработать. 

Тиражи минимальные, не больше 50 штук. Найти и купить веган-мерч можно в онлайне, на тематических фестивалях, например, «Знак равенства», и в магазинах Llamas vegan shop и Vegan Bunker.

— Я очень трепетно отношусь к тому, где будут продаваться мои вещи. Мне очень важно, чтобы там соблюдались все права работников, чтобы ко всем людям, независимо от их пола, сексуальной ориентации, взглядов, относились адекватно. Вот пока нашла три таких места в городе, фестиваль и эти магазины, — рассказывает Варвара. — Может, с точки зрения бизнеса, это не очень правильно. Но мои партнеры должны быть на 100% «френдли» по отношению ко всем. Не только к теме веганства.

Варвара Дымова старается делать больше вещей с вышивкой. С точки зрения экологии это лучше, чем печать.

Прибыли проект пока не приносит. По словам создательницы «сладкого» мерча, самое главное для нее — трансляция идеи.

— Я стараюсь потихоньку двигать свое дело. Мне очень это приятно, конечно, было бы круто, если бы однажды все это выросло в бизнес, который станет основной работой. Когда я вижу людей в своей одежде, понимаю, что это уже не просто что-то мое, а идея, которая ушла в мир. Мы как будто связаны узами мерча. Даже если его носит какой-то негативный персонаж, а такое бывает, я надеюсь, что эта одежда поможет ему о чем-то задуматься. Что положительно заряженные частицы что-то изменят в его отношении к миру.

Еще один способ сделать мир чуть лучше — благотворительность. Часть средств от продажи каждой вещи идет на помощь приюту для бездомных животных. А на фестивале «Знак равенства» Варвара с подругами собирали деньги на феминистский проект «Сестры». Это была идея иллюстраторки Татьяны Никандровой, открытки с рисунками которой также можно было купить в поддержку проекта. «Сестры» — это независимый Центр помощи пережившим сексуальное насилие, один из первых в своем робе на территории бывшего СССР.