Мультфильм Balenciaga и «Симпсонов» в YouTube штурмует интернет, за несколько дней собрав миллионы просмотров. Громкий во всех смыслах бренд Balenciaga вновь решил нестандартно представить новую коллекцию. Год назад французский дом моды выпустил браузерную онлайн-игру, в которой персонажи носят объемные куртки поверх латных доспехов, а главный герой исследует мир будущего. На этот раз шоу Balenciaga Spring 2022 представило  коллаборацию с культовым мультсериалом «Симпсоны». 10-минутный спецэпизод сначала показали на мероприятии, после чего выложили на YouTube-канал бренда.

В ролике главный герой мультсериала Гомер пытается исполнить мечту своей жены Мардж, а в итоге всех жителей города Спрингфилд приглашают стать моделями на очередном показе Balenciaga. Шоу с участием американских культовых героев понравилось как мультипликационным зрителям, так и реальным гостям показа — аплодисменты в зале совпали с аналогичным моментом в эпизоде. 

Положительные отзывы об эксперименте Balenciaga получила и после показа. Зрителей подкупили детали. При внимательном просмотре в серии можно обнаружить пришедших на показ Канье Уэста, Ким Кардашьян, Джастина Бибера и других знаменитостей, включая реальных моделей бренда. Удачно обыгрываются внутренние шутки модной индустрии, вроде всепоглощающего мнения Анны Винтур — главного редактора американского Vogue. Наряды, в которых жители Спрингфилда выходят на подиум, отсылают к известным образам прошлых коллекций бренда.

Ролик на YouTube всего за 4 дня преодолел планку в 4 миллиона просмотров, став самым популярным на канале Balenciaga. Ничего удивительного в этом нет — «Симпсоны» — культовый мультсериал, к которому вот уже более 30 лет приковано повышенное внимание. 

«Симпсонов» придумал Мэтт Гроунинг в 1985 году. К тому моменту сценарист уже был известен благодаря собственной серии комиксов «Жизнь в аду» — Sex Education своего времени, но в более жестком исполнении. Впервые персонажи «Симпсонов» появились на телеэкранах в апреле 1987-го, и сразу стало понятно, что можно запускать полноценный мультсериал. Начиная 1989-го каждый год выходит новый сезон. В сентябре 2021-го начался 33-й сезон проекта, это рекордное по продолжительности телешоу в мировой истории.

На пике популярности (конец 90-х — начало 2000-х) число зрителей «Симпсонов» в США достигало 15 миллионов за сезон, это топ-25 среди телешоу в Америке. Выше, как правило, оказывались только трансляции матчей NFL, оригинальные шоу «Кто хочет стать миллионером?» и «Последний герой», а также другие культовые сериалы вроде «Друзей».   

«Симпсоны» получили признание и аудитории, и критиков. Достаточно сказать, что «Эмми» — телевизионный аналог «Оскара» — только в номинации «Лучшая анимационная программа» мультсериал получал 11 раз и еще 19 раз был в числе номинантов. Своя звезда на «Аллее славы» в Голливуде тоже имеется — она появилась в далеком 2000 году. 

Сериал стал популярным и культовым благодаря актуальности пародируемых событий и вплетению отсылок к реальным людям, компаниям и явлениям. Постмодернизм в чистом виде. Доведенная до гротеска жизнь среднестатистического американца обрастает деталями из реального мира, которые становятся частью мира «Симпсонов», что очень подкупает.

 

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от The Simpsons (@thesimpsons)

Здесь мечтают купить новенький MyPhone от компании Mapple, выдают себя за Билла Клинтона ради победы на президентских выборах, критикуют FOX (обладающую правами на сериал) за дурновкусие, чушь в эфире и предпосылки превратиться в порноканал. Ну и попадание в Книгу рекордов Гиннеса за наибольшее число приглашенных знаменитостей – 436 актеров, музыкантов, спортсменов, писателей — наглядная иллюстрация реализуемых мультсериалом механик. Да и сами знаменитости с удовольствием идут на сотрудничество. Попасть в сериал — это все равно что в России оказаться на интервью у Юрия Дудя, своего рода признание.

«Симпсоны» ввели моду на отсылки, они в сериале на каждом шагу. Например, в серии «Bart's Friend Falls in Love», Барт подобно Индиана Джонсу ворует у отца банку с монетами, а Гомер в погоне за сыном катится с лестницы как гигантский булыжник из фильма «В поисках утраченного ковчега». Единичными отсылками в «Симпсонах» не ограничиваются. Например, лейтмотив эпизода «Two Dozen and One Greyhounds» явно отсылает к диснеевской нетленке «101 далматинец», но в то же время гардероб мистера Бернса за одну песню помогает вспомнить Бэтмена, Кинг Конга, Тарзана и Черепашек-Ниндзя. Некоторые щенки названы в честь ведущих ток-шоу, а в сцене с помощником Санта-Клауса покадрово перерисовывается «Терминатор 2» с собакой вместо Арнольда Шварценеггера. 

Добавляет культовости множество «предсказаний», прозвучавших в сериале. Они давно стали мемами. Некоторые идеи сценаристов через несколько лет после выхода эпизодов случались и в реальном мире. Например, за 17 лет до победы Дональда Трампа на выборах в вымышленном мире мультсериала бизнесмен стал президентом США и обанкротил страну. Любопытно, что в перспективе может сбыться еще один прогноз из той серии — Гомер Симпсон агитирует голосовать за Иванку Трамп в 2028-м. 

Отчасти предсказали «Симпсоны» и пандемию коронавируса. Правда, там это был «Осака-грипп», разлетевшийся по миру из-за чихнувшего в коробку японского рабочего. Жители современных мегаполисов в своей реакции на пандемию недалеко ушли от горожан Спрингфилда. Была целая цепочка совпадений в мировом футболе и серии «You Don't Have to Live Like a Referee»: поражение Бразилии от Германии на чемпионате мира и коррупционный скандал в ФИФА в мультсериале вошли в одну серию, а в реальной жизни случились с разницей в 10 месяцев. 

Некоторые сбывшиеся события из мультсериала и вовсе не были основой для сюжета серий. Сценаристы и художники просто насыщали визуал дополнительными интересными деталями. И, например, спрогнозировали покупку FOX студией Disney еще в 1998-м.

Неудивительно, что при таком успехе мультсериала крупные бренды решаются на коллаборацию с ним. До французского дома моды у «Симпсонов» были и другие совместные проекты с производителями одежды. 

Из последнего — в августе вышли кроссовки от Adidas, вдохновленные соседом семьи Симпсонов — религиозным тихоней Недом Фландерсом. Правда, получившийся в итоге дизайн скорее спровоцировал появление подборок с худшими коллаборациями, а не огромный спрос.

vogue.ua

Adidas, кстати, не первый год сотрудничает с мультсериалом и выпускает кроссовки и одежду, вдохновляясь миром Симпсонов. Чаще всего это классические худи, кеды, футболки или трусы с изображением персонажей. Но иногда дизайнеры погружаются в вымышленный мир глубже и выдают коллаборации в стиле уже упомянутых кроссовок с Фландерсом. 

shoes-report.ru

Еще одна попытка Adidas «поиграть» с фан-сообществом шоу вышла более удачной. Кроссовки Duff Man вдохновлены любимым пивом Гомера – Duff Bear: характерная расцветка, имитирующая металлическую банку, искусственная кожа и миниатюрная баночка на шнурках. А 2021-м вышли еще две концептуальных модели: в честь газировки из местного супермаркета и алкогольного коктейля Flaming Moe’s. Для таких случаев Adidas даже разрабатывает специальные коробки: кроссовки поставляются в «телевизорах».

Разносторонним получилось и партнерство «Симпсонов» с другим популярным у молодежи брендом – Vans. Американская компания летом 2020-го выпустила целую линейку, в которую вошли кепки, носки, рубашки, футболки, рюкзаки и, разумеется, обилие кроссовок и кед. Подробнее об этом Merchnews уже писал.

Лондонская команда дизайнеров Asos в 2018-м также анонсировала целую коллекцию в партнерстве с американским мультсериалом. В онлайн-магазине было размещено более 30 моделей одежды с принтами по мотивам «Симпсонов». 

fashionunited.ru

Не только с одеждой связаны выходы «желтых человечков» за пределы телеэкрана. Канадский бренд косметики MAC в 2014-м выпустил линейку, использовав образ Мардж Симпсон. Лицо и прическа жены Гомера украсили несколько видов блеска для губ, палеток теней, румян и даже упаковки с накладными ногтями и ресницами.   

В последние годы мультсериал теряет рейтинг, не выдержая конкуренции с обилием других проектов, соцсетями, мессенджерами и компьютерными играми. За последними сезонами «Симпсонов», по данным американских телеаналитиков, следили не 15, а 4-5 миллионов человек. Несмотря на это, коммерческий потенциал бренда все еще очень высок. Мультсериал известен, актуален и, что немаловажно, был частью жизни (детских лет) клиентов, сейчас ставших платежеспособными. Вполне резонно ждать новые интересные коллаборации мультсериала уже на уровне высокой моды. Balenciaga показала, что подобный кейс может быть успешным.