Грета Тунберг стала сувенирным трендом. Но с ее портретами на футболках не все так просто.
16-летнюю экоактивистку из Швеции знает весь мир. Она была номинирована на Нобелевскую премию мира, разговаривала с папой Римским и Арнольдом Шварценеггером. Футболки с ее портретам и цитатами разлетаются, как горячие пирожки, в сувенирных магазинах Америки и Европы можно найти Грету на любой вкус. Но вот вопрос, как бы к ним отнеслась сама Грета?
Школьница, которая не ходит на уроки в знак протеста
В прошлом году Грета начала протестовать против невыполнения условий Парижского соглашения. Этот документ в 2015 году подписали 170 государств ради сдерживания процесса глобального потепления.
В сентябре на саммите ООН по Климату в Нью-Йорке Грета выступила с пламенной речью, которая разлетелась на цитаты. Тунберг обвинила мировые правительства в пустословии и игнорировании климатических проблем.
Отношение к Грете неоднозначное, одни призывают брать с нее пример, другие видят в девушке проект неких вышестоящих сил, лоббирующих свои интересы. Как бы там ни было, она играет свою роль в популяризации экопросвещения.
— Мы живем в ситуации полной экологической безграмотности. Да, сейчас в школах и университетах, например, поднимают эту тему, но это все пока очень поверхностно. Когда училась я, мы даже не слышали о раздельном сборе или вреде пластика. Сегодня есть соцсети, поэтому очень важно говорить об экологических проблемах и здоровых привычках. К Грете Тунберг может быть неоднозначное отношение, понятно, что она политическая фигура, у которой есть определенные задачи. Но она привлекает внимание к важной проблеме. Как ни относись к ней, то, что тема резонирует в обществе — это очень большой результат, — уверена лидер экологического движения «Чистый Север — чистая страна» Александра Усачева.
От варежек и носочков до футболки на кинозвезде
Образ Греты для многих стал синонимом борьбы с экологическими проблемами, ее портрет — уже понятный всем лозунг. В такой говорящей без слов футболке в конце сентября на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» на американском телеканале NBC пришел актер Вуди Харрельсон, звезда таких фильмов как «Народ против Лари Флинта» и «Добро пожаловать в Zомбиленд».
Woody Harrelson rocks a Greta Thunberg t-shirt at the end of the season premiere of SNL. pic.twitter.com/xCDTCFMEXC
— Jory Rand (@ABC7Jory) September 29, 2019
Тот же портрет с двумя косами, но уже с надписью HOPE («Надежда») выбрал для своей футболки популярный венгерский певец Питер Пушкаш.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Грета уже не просто человек, но еще и популярный, широко тиражируемый образ. Зайдите на любую популярную торговую площадку, будь то eBay или AliExpress, и вы найдете там десятки, а то и сотни товаров с портретом активистки или ее цитатами. Хмурая девочка с косами смотрит на нас с маек и футболок разных цветов и размеров.
Мерч имени Греты Тунберг. Скриншот: Redbubble.com.
По тегу #gretathunberg в Instagram — мерч имени Греты Тунберг. Маленькие мастерские и крупные магазины со всего мира предлагают носки с ее портретами, худи, значки, кружки… В каком-то смысле шведская школьница стала рок-звездой экологического движения. Ее изображение на футболках находится в магазинах в одном ряду с портретами Курта Кобейна или Сида Вишеса. Есть даже вещи, на которых Грету стилизовали под Дэвида Боуи, с красной молнией на лице.
На Etsy (торговая площадка, которая специализируется на продаже изделий ручной работы и винтажных товаров) количество поисковых запросов «Грета Тунберг» за последние три месяца выросли больше чем на 400 процентов, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года. Об этом пишет издание Fashionista со ссылкой на пресс-службу компании.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Некоторые бренды, по крайней мере, в США и Европе, поняли, что юная мисс Тунберг — то, чего хотят сегодня их покупатели. И они с удовольствием дают им ее. Вот пример того, как бизнес использует образ Греты. В начале октября в Twitter она анонсировала свой приезд в Айова-Сити. «Нужно сделать футболки в честь этого», — обратился в комментариях один из пользователей в адрес аккаунта магазина Raygun, торгующего разными вещами с актуальными принтами. Один из его отделов как раз есть в Айова-Сити.
«Судьба распорядилась так, что мы выпустили их вчера. В онлайне и в магазине», — отреагировал Raygun.
as fate would have it, we just released these yesterday:
(in stores and online) pic.twitter.com/SPIV19hesy
— RAYGUN (@RAYGUNshirts) 2 октября 2019 г.
— Чтобы принять решение относительно принта на футболке Raygun, нужно определить, что резонирует с духом времени. Видя важность Тунберг и ее влияние, разделяя ее миссию, мы решили, что она будет в центре внимания новой коллекции. С ее приездом в Айова-Сити этот релиз совпал случайно, — цитирует владельца Raygun Майка Дрейпера издание Iowa City Press Citizen.
Кстати, Raygun часть вырученных средств перечисляет группам и фондам, занимающимся защитой окружающей среды. По данным Iowa City Press Citizen, на их поддержку магазин отдает от 15 до 30% выручки ежемесячно.
Смотри, что покупаешь
Большинство покупателей вещей с Гретой Тунберг и ее высказываниями — люди, так или иначе поддерживающие экотренд. Но, приобретая футболку или кружку, они невольно могут быть одним из звеньев в цепочке вреда, который Земле наносят различные производства. Месседж должен быть размещен на носителе, не противоречащим ему. Об этом говорит Эми Дюфо, американский автор и модный консультант. Она призывает активистов изучать историю вещи, которую они хотят использовать для трансляции своих идей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— Вы знаете, откуда взялась ваша футболка? Может, вы носите феминистскую футболку, сделанную женщинами-рабынями? Или футболку о защите окружающей среды, сделанную из нефти? Вы должны спросить себя, кто и как сделал ту или иную вещь, прежде чем купить ее, — написала Дюфо в Instagram. В качестве примера – футболка, смысл лозунга на которой заключается в том, что эта вещь была сделана не в условиях тяжелого труда.
Если мы говорим о вещах, транслирующих экоидеи, то какими они должны быть?
— На самом деле, окружающей природе нельзя нанести вред, можно просто ее поменять. В этом смысле более точное определение — это качество чего-либо, отражающее его способность не изменять окружающую среду в сторону ухудшения условий жизни вида Homo Sapiens. Или просто понимать слово «вред». В этом смысле экологичность продуктов надо сравнивать по четырем параметрам: вред при производстве, польза от использования, длительность использования и вред от утилизации, — считает основатель проекта «Дадим упаковке вторую жизнь» (ProEcoPen) Илья Цигельницкий.
Учитывая все это, сувенир должен быть не совсем сувениром (бесполезной безделушкой), а обладать полезными потребительскими свойствами, чтобы не нарушать концепцию осознанного потребления. То есть это полезная вещь, экологичная как продукт и при этом несущая полезный месседж.
ProEcoPen — ручки из переработанной упаковки TetraPak.
— Возвращаясь к четырем факторам. На мой взгляд, деревянные штучки, веточки лаванды и шишечки — ни разу не «эко», а вот мед — «эко». В этом смысле пластиковая термокружка гораздо экологичней деревянной ложки, — говорит Цигельницкий.
По его словам, так называемые экосувениры сегодня довольно популярны у российского потребителя, так как «в каждом сидит желание поменьше делать, а просто занести денежку и считать себя экологичным».
— Есть запрос от реально социально ответственных компаний и социально ответственных потребителей. Они ищут реальные экосувениры и хотят понимать, почему то или иное является «эко». Но есть запрос и от тех, кто хочет только показать себя экологичным. Такие заказчики – основные потребители «псевдоэко», совсем «не эко» и замечательная
питательная среда для гринвошинга (Прим. ред.: гринвошингом называют форму экологического маркетинга, главная цель которого – «отбелить» продукт или компанию, создав у потребителя ложный образ их экологичности).
Что же касается Греты, то Цигельницкий категоричен: «Даже не буду смотреть перформанс, организованный неизвестным мне кукловодом с неизвестными целями».
Весь мой жизненный опыт говорит, если я просижу месяц с плакатом на Красной площади и даже найду яхту до Нью-Йорка, меня не пустят в США и не пригласят выступать на генеральной ассамблее ООН.
По данным ВЦИОМ, о существовании Тунберг знают около 40% взрослых россиян, почти треть из них поддерживает ее. Так или иначе, она вносит свою лепту в экопросвещение, которое потихоньку шагает по стране.
