Имя Пейтон Мурмиер не скажет вам ничего, если вы старше 15 лет. Однако за ним стоит начало нового культа, адептами которого становятся активные пользователи, точнее, пользовательницы приложения TikTok. Только за последний месяц «Яндекс» зафиксировал более 130 тыс. запросов по словосочетанию «мерч Пейтона Мурмиера» и его производных. MerchNews решил разобраться в этом феномене.
Итак, небольшая биографическая справка: 16-летний Пейтон Мурмиер живет в США. Кстати, в российском инфопространстве пока не устоялось, как правильно: Мурмайер, Мурмейер или вообще Мурмур, как пишут некоторые девушки. Судя по данным из соцсетей, он живет в Северной Каролине с матерью и старшей сестрой, ходит в обычную школу и мечтает поступить в университет. У Пейтона есть водительские права, проколоты уши, он любит собак, носит толстовки и бини, как большинство подростков, и утверждает, что никогда не планировал становится известным, тем не менее, он не против в будущем стать актером или рок-звездой.
Суперхпопулярным обаятельного школьника сделали короткие видео в TikTok. Верификацию аккаунта, или «галочку», подтверждающую звездный статус, он получил всего через несколько месяцев после регистрации страницы. Сейчас на его страницу в TikTok подписаны более 9 млн человек. В Instagram у @paytonmoormeier — более 3 млн подписчиков, а на Youtube его аудитория стремительно приближается к миллиону человек.
Ровесник Греты Тунберг, в отличие от шведской экоактивистки воплощает совсем иной архетип — беспечной молодости и красоты, не нагруженной никакими иными смыслами. Иногда его называют музыкантом, но о музыке в его видео можно говорить с большой натяжкой. В отличие от Джастина Бибера, предыдущего кумира молодежи, выросшего из соцсетей, новый «золотой мальчик» американской мечты не столько поет, сколько открывает рот под чужие композиции. И хотя он не особенно утруждает себя попаданием в ритм (а может, именно поэтому), его аудитории такие ролики кажутся забавными.
@payton blesiv
И весь этот нехитрый набор из социальных медиа сводит с ума школьниц во всем мире. Российские девочки-подростки не отстают в этом от своих сверстниц за рубежом. Пейтону Мурмиеру посвящают фанфики, которые совершенно точно не стоит читать их родителям. В фанатских сообществах его называют «нашим мальчиком», «ангелочком», «любимым Пейтоном» и другими, менее скромными эпитетами. Если бы все его российские поклонницы в возрасте от 13 до 17 лет могли в один прекрасный день отправиться за океан к своему принцу, это была бы самая массовая волна эмиграции за всю историю.
Актуальная коллекция мерча Пейтона Мурмиера.
«Хочу мерч Пейтона», — повторяют его поклонницы как мантру. И кумир не заставляет себя просить дважды. У школьника есть интернет-магазин, где можно купить футболку с его инициалами, худи с непритязательным дизайном и автографом звезды или шапку с вышитой розой. Все довольно просто, мило и относительно недорого, товары доставляют по всему миру со склада в Нью-Йорке и родителям ничего не остается, как идти на поводу у своих дочерей. Коммерческий потенциал персонального бренда Пейтона Мурмиера оценили и предприимчивые торговцы с Aliexpress, там те же майки, как водится, можно найти в три-четыре раза дешевле.
Принтскрин страницы сайта Aliexpress.
Иногда безоблачные девичьи мечты омрачают сомнения:
«Девочки почему я последнее время разочаровываюсь в Пейтоне (это из тик тока), что он на нас тупо зарабатывает деньги может я чего-то не понимаю но я так к нему привязалась что как-то понимать что ему на нас не пофигу только из-за денег — это обидно. Я понимаю что каждый зарабатывает как может но он говорит что любит рашн гёрлз чтобы мы его мерч покупали подписывались, ставили лайки и смотрели. Это чисто моё мнение сейчас так что сори» (авторская пунктуация сохранена — прим. ред.).
Но такие записи тонут в море сердечек и восторженных смайликов, а взрослеющий вместе со своей аудиторией Пейтон Мурмиер продолжает радовать поклонниц незамысловатыми видео.
instagram.com/paytonmoormeier
