Американская колумнистка Виктория Идель пишет о своих ощущениях полной женщины, исключенной из мира ресторанной моды.

Мерч сейчас в самом тренде. И в то время как все, от ведущих подкастов до авторов нишевых каналов с астрологическими мемасиками, продают ту или иную одежду, самые популярные модные дропы приходятся на долю фастфуда и прочей «нездоровой» еды. В воздухе носится ностальгия по 90-м — ​​куртки от бренда холодного чая AriZona с классическими узорами и пластиковые красные чашки Pizza Hut призваны вернуть воспоминания о десятилетии, которое у всех сейчас вызывает умиление.

Рождественский мерч Pizza Hut

В рождественский сезон потребители покупают футболки McDonald’s, спортивные костюмы Chick-Fil-A и спортивные костюмы Stouffer, что приносит этим брендам как деньги, так и бесплатную рекламу. Но есть одна группа потребителей, которая почти полностью исключена из этого праздника моды фастфуда — это полные люди.

Почти все модные коллекции мерча от сетей фастфуда заканчиваются на размере XL или 2XL — еще с тех пор, как эта тенденция была заложена сетью Taco Bell, в 2016 году открывшей офлайн-магазин со своим мерчем.

Taco Bell

Популярность одежды с логотипами ресторанов стала стремительно нарастать в конце 2019 года, когда Dunkin’ и McDonald’s также открыли магазины — как раз к праздничному сезону. Теперь и у KFC есть баскетбольные майки Colonel Sanders размера XL, а комбинезон Cheez-It "подходит на все размеры" (что, как прекрасно известно всем толстякам, означает: «Но вы в это точно не влезете»).

Пристрастие толстяков к кексикам Twinkies было предметом глупых шуток на протяжении десятилетий, и тем не менее, полный человек с размером больше 2XL не сможет одеться в футболку Twinkies (при этом тот самый размер 2XL стоит на два доллара больше). В день свадьбы любая невеста может надеть платье с надписью «Эта невеста держится только на пончиках Dunkin’» — кроме полной женщины. Popeyes и Меган Ти Сталлион выпустили множество товаров в поддержку своего выпуска Hottie Sauce — бикини, футболки с рисунками в стиле аниме и джинсовые куртки — и ничто из этого не представлено в размере выше XL. А коллаборация McDonald’s с Saweetie, футболки и спортивные штаны пастельных тонов, заканчиваются на размере 2XL.

Конечно, ведь инфлюэнсеры могут запостить свой ночной визит в Taco Bell в инстаграм, а затем купить комбинезон с принтом острого соуса Taco Bell, чтобы сделать еще больше забавных фоток. Фастфуд-компании прекрасно  осознают, что не смогут удержать рынок, если толстые люди станут частью картины. Я знаю, что принятие толстых людей — это больше, чем просто доступ к моде или одежде, но как полная женщина, которая зарабатывает на жизнь написанием колонок о поп-культуре, я не могу не заметить, когда из целого сегмента массовой культуры исключается такое тело, как у меня.

Своими товарами эти компании сигнализируют о том, что они не дадут места полным людям, даже если это будет стоить им продаж. Подсчитано, что 68 % американских женщин носят одежду больших размеров; «средняя» женщина носит размер от 54 до 56. Стоимость мужского рынка больших размеров оценивается в 1 миллиард долларов. Это не нишевый рынок; это огромная группа американцев, которых игнорируют и маргинализируют. Полнота делает человека гипервидимым — буквально, ведь люди с большей вероятностью заметят именно мое тело — но  одновременно служит и поводом для игнорирования.

Сейчас, когда бренд выпускает коллекцию мерча, то получает море положительных откликов от  прессы, но трудно представить, чтобы эти счастливые моменты могли произойти даже 10 лет назад. Фастфуд долгое время был американским злодеем. Начиная с 2000 года, его и прямо, и неявно обвиняли в росте показателей «ожирения», особенно «детского ожирения». Документальный фильм Моргана Сперлока 2004 года Super Size Me, в котором он ел в McDonald’s три раза в день в течение месяца и набирал вес, был как будто очевидным доказательством того, что фастфуд опасен для здоровья. В серьезных журналах появлялись сенсационные материалы об эпидемии ожирения. В 2008 году журнал Time сетовал на «наших сверхразмерных детей», а на обложке Newsweek в мае 2012 года был изображен ребенок, держащий пачку картофеля фри, с заголовком: «Когда я вырасту, я буду весить 300 фунтов. Помогите!»

Связь между фастфудом и полнотой была очевидна: даже гордившийся своей безупречной корректностью ситком «Парки и зоны отдыха» не обошелся без фэтфобных шуток о том, как толстые жители городка не могли сопротивляться зову сирены Paunch Burger. (Тем не менее, стоит отметить, что, хотя фастфуд и не пользовался хорошей репутацией, он оставался популярным: отрасль приносила около 170 миллиардов долларов в год на протяжении всех нулевых.)

Частично средством, изменившим представление о компаниях быстрого питания, стали связи со стройными знаменитостями. Крисси Тайген и Дженнифер Лоуренс использовали фастфуд, чтобы укрепить свою репутацию «крутых девчонок». Последняя однажды даже заказала себе обед из McDonald’s прямо посреди интервью на красной дорожке. Команда Кардашьян-Дженнер многократно выражала свою любовь к каждому ресторану быстрого питания, от Chipotle до Popeyes, а McDonald’s еще сотрудничал с Трэвисом Скоттом, BTS и, совсем недавно, с Мэрайей Кэри.

Движение за принятие полных людей также изменило понимание фастфуда в американской культуре. Полные активисты и просветители по вопросам расстройств пищевого поведения уже давно пытаются убедить американцев отказаться от диет. Культура диетического питания проповедует, что одни продукты «хороши», а другие — «плохи». Принятие полноты учит, что вся пища — хорошая пища, потому что она питает нас, и мы наслаждаемся ею. Лучше слушать свое тело и его желания, чем судить себя за тягу к МакФлурри — или судить других за то же самое. Сейчас растет понимание того, что нездоровая пища не вызвала «эпидемию ожирения», что, безусловно, помогло фастфуд-брендам. (Фактически, многие комментаторы Reddit задавались вопросом, не финансирует ли фастфуд-лобби активистов-бодипозитивщиков) То же самое произошло и в сфере кулинарии, где стройные ТВ-повара сейчас используют жиры и углеводы способами, которые нельзя было бы себе даже представить всего лишь два года назад.

Но, как это часто случается, радикальное антидиетическое послание по дороге потеряло половину своего смысла. Подобно тому, как принятие полноты превратилось в «бодипозитивных» инфлюэнсеров, публикующих фотографии в инстаграме, на которых виден всего лишь крошечный участок жира на животе, так же и призыв положить конец культуре диетического питания превратился в принятие фастфуда или нездоровой пищи — до тех пор, пока человек, желающий этого, стройный. Нет ничего прогрессивного в том, чтобы позволить худым людям есть бургеры. Прогрессивно было бы, если бы толстым людям была предоставлена ​​такая же возможность. В текущей же ситуации компании быстрого питания извлекают выгоду из политики «бодипозитива», одновременно стигматизируя толстых людей путем исключения их из общей картины.

Нет ничего прогрессивного в том, чтобы позволить худым людям есть бургеры. Прогрессивно было бы, если бы толстым людям была предоставлена ​​такая же возможность.

Послание из мира продуктов питания однозначно: любить еду — нормально, если только ты не толстый; использовать жирное молоко, вкусное масло и настоящий сахар, чтобы приготовить что-нибудь вкусное — нормально, если только ты не толстый; есть Биг Маки, жареный картофель и Crunchwrap Supremes — нормально, если только ты не толстый. Для продуктового бренда ассоциация с толстыми людьми либо просто неудобна, либо даже катастрофична. Но когда толстых людей исключают из пространства еды, это показывает, насколько пресным и закрепощенным может быть это пространство. Основное внимание здесь уделяется не еде, а эстетике. В этой экосистеме только худые люди заслужили право насладиться сочным чизбургером или декадентским пирогом; исключить толстых людей, сделать их невидимыми в мире продуктов питания, значит подтвердить, что они заслуживают невидимости.

Между тем, у меня в душе кроются такие теплые воспоминания о том, как я ела мамино печенье на Рождество, о походах в Wendy’s с отцом, о том, как я пила кофе со льдом в Dunkin’ с лучшими друзьями. Было бы здорово сочетать одновременно любовь к еде и к модной одежде. Но я задаю себе еще один вопрос — а смогу ли я, как полная женщина, носить футболку McDonald’s или толстовку Krispy Kreme на публике и не бояться, что меня за это оскорбят? Или громкое заявление о любви к фастфуду проставит мишень у меня на спине? Я даже такой малости не могу выяснить — размером не вышла.

Источник: Eater