Эта история началась около полутора лет назад. Губернатор Ленобласти Александр Дрозденко произвел нешуточный фурор сообщением, что символом региона может стать лось Лосилий. Забавное имя в устах серьезного чиновника тогда очень повеселило журналистов и местных жителей. Сегодня проект не только остается на слуху, но и, как узнал MerchNews, стоит на пороге качественных изменений.
О том, как персонаж со стикеров для интернет-мессенджера превратился в фигуру регионального значения и когда у талисмана Ленобласти наконец появится полноценный мерч, нам рассказал один из его создателей — руководитель Сообщества питерских блогеров Павел Прокофьев.
В 2018 году группа блогеров и журналистов запустила спецпроект «Открывая Ленобласть». Его участники путешествовали по региону и рассказывали о его достопримечательностях.
— Мы подумали, что неплохо было бы сделать талисман проекта и стикерпак для Telegram. Я опубликовал опрос в Facebook — спросил, какое животное символизирует Ленинградскую область? Большинство выбрало лося. Оказалась кстати и аббревиатура области — ЛО. Имя Лосилий придумал мой друг Саша Никулин.
Партнеры проекта, креативная студия Sinestetica, нарисовали Лосилия и всю коллекцию стикеров с ним. Таким образом, к июлю 2018 года талисман имел собственную легенду, графическое воплощение и, можно сказать, родился официально.
Портреты Лосилия для стикерпака.
Скромная участь персонажа для стикерпаков оказалась не единственным вариантом развития для Лосилия. В нем увидели серьезный потенциал люди из областной администрации. И сегодня, несмотря на неофициальный статус, неунывающий Лосилий активно пользуется поддержкой местного правительства.
— Администрация изначально поддерживала наш проект «Открывая Ленобласть», а увидев Лосилия, там только порадовались задумке. В стикерпак мы в позитивном ключе интегрировали топонимы области, дополнительно популяризируя их таким образом. Нас пригласили на прием к губернатору Александру Юрьевичу Дрозденко, где мы и презентовали всю коллекцию стикеров с Лосилием.
«Коллаборация» областной администрации с Лосилием воплотилась в серию проектов.
— Так, у нас был конкурс фото с билбордами с Лосилием в области. В этом году мы провели большой онлайн-квест «По следам Лосилия». Сделали ростовую куклу лося, которой теперь не дают прохода дети на всех фестивалях, где появляется Лосилий. Мы в тесном контакте с администрацией, дружим и уже придумываем новые совместные проекты.
Лосилий и губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко.
Весь сезон Лосилий разъезжал по различным семейным фестивалям и праздникам — в области и Санкт-Петербурге. Сейчас он активно постит в своей группе «ВКонтакте» и в Instagram рассказы про интересные места и достопримечательности. К Новому году лось подготовил целую коллекцию подарков, намекают его создатели.
А вот официального у мерча у набирающего популярность талисмана пока нет.
— Мы «точечно» делали футболки и кружки с принтами, но структурно подойти к этому вопросу пока не было возможности. Сначала мы хотели защитить изображения Лосилия авторским правом, чтобы не было копий. Этой осенью мы наконец-то его зарегистрировали и как раз задумываемся над созданием коллекции мерча и каналах его дистрибуции.
Тем не менее, небольшой опыт в этой сфере у создателей проекта все же накопился.
У Лосилия есть собственная игровая майка ФК «Ленинградец».
— Сперва мы сделали кружки с портретами Лосилия и дарили их победителям фотоконкурса губернатора Ленинградской области. А после того, как для себя напечатали несколько футболок с Лосилием, нам написали друзья, что тоже хотят. Мы разослали им анкету с принтами и размерами и в итоге напечатали около 40 штук для знакомых — по себестоимости. Нам периодически пишут «хотим куртки с Лосилием, худи, футболки». На данной стадии уже хочется подойти к вопросу линейки мерча более структурно и взвешенно. Но мы точно ее сделаем.
Создатели Лосилия не теряют надежды, что когда-нибудь их персонаж получит официальный статус и будет представлять Ленобласть уже совсем в другом качестве.
— «Неофициальный символ» — это мы его так назвали, так как официальных выборов и конкурса, увы, не было. Если администрация Ленобласти инициирует подобный конкурс, мы сразу подадим на него Лосилия. А пока приходится быть неофициальными. Но неизменно позитивными!».
Лосилий в музее-заповеднике «Гатчина»: Илья Крушевский
