Одним из популярных трендов современного маркетинга стал мерч, который стали предлагать своим клиентам рестораны и клубы, фитнес-центры и магазины шаговой доступности. Кажется, что гораздо более человечным выглядит ваш сосед не в дорогой одежде известного бренда, а в футболке с логотипом его любимого местного бара.
Посмотрите фото в социальных сетях, и вы увидите, как стало гораздо больше инфлюенсеров, позирующих (совершенно бесплатно!) в мерче самых неожиданных мест и организаций.
Конечно, не могли остаться в стороне от этих тенденций и гостиничные сети. Все привыкли привозить из поездки какие-то сувениры. Почему бы гостиничному мерчу не стать таким сувениром? За границей это уже становится популярным, у нас — еще нет. Мы обратились с вопросами о гостиничной мерче к представителям некоторых российских гостиниц, они были в курсе современной моды на гостиничный мерч, но похвастаться своими громкими коллаборациями еще не могли — в лучшем случае, они готовы продавать своим гостям халаты и полотенца с символикой отеля.
Дорожный набор гостиницы "Русь"
Если же кто-то готов поделиться своим опытом выпуска гостиничного мерча — пишите нам на адрес info@merchnews.ru и мы обязательно расскажем о вас.
Вы бы купили что-нибудь на память из отеля «Калифорния»? Но это слишком очевидно. Настоящий стиль — это выпуск линейки высокой моды. В Европе и США в основе самых крутых отельных коллабораций 2022 года лежит тяга к продвижению раскрученных гостиничных брендов с помощью роскошного мерча. Роскошные гостиницы хотят стать законодателями моды.
Ritz Varsity Jacket Navy Multi
1.998 €
«Это первый случай в истории Ritz Paris, когда мы сотрудничаем с модным брендом», — рассказывает Vogue член правления Ritz Paris Натали Бадер Мессина о решении культового французского отеля поработать с Frame над линейкой товаров класса люкс.
Ritz Women'S Crewneck Sweater Navy Multi
648 €
Фото: frame-store.com
Мессина описывает коллекцию унисекс как «шикарную уличную одежду»: джинсы прямого кроя с позолоченными бирками «Ritz», парящими над задними карманами, кашемировые пуловеры с логотипом — вышитым гербом отеля, — и главное блюдо: студенческая куртка.
Ritz Gym Bag
448 €
А за пределами легендарной Вандомской площади профессионалы в области моды и парфюмерии мыслят еще шире.
«Мы видели так много наших клиентов, носивших одежду PatBO в гостинице Eden Rock, что сотрудничество было естественным решением», — говорит основатель и дизайнер PatBO Патрисия Бональди о своей коллекции Eden Rock St. Barths.
PATBO X EDEN ROCK SHORT SLEEVE PAJAMA
$230.00
Фото: patbo.com
Капсула из шести предметов включает пижамы и купальники с принтами, нарисованными вручную художниками из родного города Бональди – бразильской Уберландии. По словам бренда, о том, что клиенты так же лояльны к месту покупки, как и к новому дизайну, удалось узнать из инстаграма.
«Мерч всегда был в моде, но сейчас мерч от отелей особенно "в ударе", — говорит основатель Sporty & Rich Эмили Оберг, которая выпустила коллекцию повседневной одежды и базовых вещей в коллаборации с отелем The Sunset Tower, любимом ею «типичном старом Голливуде» в Лос-Анджелесе. «Это действительно способ рассказать миру, кто вы, чем занимаетесь и где проводите время, — говорит Оберг. — Круто, когда воспоминания можно надеть на себя и носить на улице».
Sunset Tower x Sporty & Rich
Фото: sportyandrich.com
А благодаря обонянию, этого же можно достичь с помощью парфюма: «Когда наш клиент не находиться в Марфе (живописный городок в Техасе), он может вызвать в воображении воспоминание о ней, где бы он ни находился», — говорит владелица отеля El Cosmico Лиз Ламберт, работавшая с парфюмером DS & Durga Дэвидом Сетом Мольцем над двумя ароматами, призванными запечатлеть высокие равнины окружающего пейзажа и муссонные дожди. Мольц считает, что в результате им удалось создать «культовые хиты — вы можете взять с собой частичку магии из гостиницы в пустыне и заново вернуться туда, всего лишь нажав на распылитель».
dsanddurga.com
Бональди считает путешествия и отпуск важными отточиями в жизни каждого человека, когда он одевается с особенной тщательностью. «Мы видим, что наши покупательницы ищут у нас пляжное платье с ярким принтом или вырезом, особую деталь для завершения праздничного гардероба», — говорит она об «органическом» сотрудничестве с Eden Rock. В принте капсулы содержатся намеки на историю, когда в отеле приветствовали голливудских звезд экрана, таких как принцесса Ли Радзивилл и Грета Гарбо.
Носки изготовлены из кашемира; футболки украшены вышивкой: смесь американской эстетики Frame и репутации отеля Ritz Paris как символа французской элегантности, создание роскошной одежды на каждый день были главной задачей этой универсальной капсулы, состоящей из 22 предметов. «Мы также включили в коллекцию кое-какие предметы, для того, чтобы наши уважаемые гости чувствовали, что они могут взять с собой Ritz Paris как часть своего дома вдали от дома», — говорит Мессина о таких предметах, как спортивная сумка и одеяло.
dsanddurga.com
«Марфа — это волшебное место, которое как будто находится на границе между мирами: пустыня, безвременье, необычные огни, процветающие художники», — говорит Мольц о создании El Cosmico, оригинального аромата, названного в честь отеля Ламберт, в котором сочетаются древесные, зеленые ноты и намек на белый дым. Это «настоящий пейзаж в бутылке», — говорит он. Ламберт говорит, что при строительстве отелей она всегда учитывала запах: «Когда вы путешествуете, вы, как правило, запоминаете запахи больше, чем что-либо еще, и повторное вдыхание этих ароматов как бы переносит вас в прошлое», — говорит она. Второй аромат отеля El Cosmico, Sweet Do Nothing, представляет идею о том, что «иногда лучшее использование вашего времени — это абсолютно ничего не делать». Ламберт называет ноты техасского инжира и кедра «способом путешествовать, не выходя из дома».
«Мне нравится цветовая палитра Sunset Tower, и она очень соответствует тому, что мы уже делаем», — говорит Оберг о сочетании шоколадных, сиреневых и кремовых оттенков ее любимого отеля с эстетикой Sporty & Rich. Она хотела бы, чтобы такие вещи, как вязаные шорты «диско» в стиле летнего лагеря и шлепанцы для бассейна, которые выглядят так, будто их тайком утащили из номера, были «легкими и уютными». Простота порождает универсальность. «Моя идея заключается в том, чтобы у клиентов был выбор: бездельничать в отеле в спортивном костюме и тапочках или отправиться на ужин в платье с круглым вырезом, или красивой паре винтажных джинсов, туфлях на каблуках и при массивных золотых часах», — говорит Оберг. Как результат — чистая синергия отпуска.
