Эта история началась несколько лет назад, когда британский копирайтер и писатель Джоэл Уилланс переехал в Финляндию, а затем поспорил с другом, что сможет раскрутить страницу в Facebook до 10 тыс. подписчиков всего за месяц. Сегодня его ежемесячная аудитория в пяти социальных сетях суммарно составляет от 5 до 10 млн пользователей.
Уилланс — не только самый популярный англоязычный блогер из Финляндии. Он еще и автор двух книг-бестселлеров: «101 очень финская проблема — руководство по выживанию в Финляндии для иностранцев», написанной по мотивам блога в Facebook, и ее продолжения «Еще более финские проблемы — еще более важное руководство по выживанию в Финляндии». Остроумного британца обожают местные СМИ и крупные бренды, которые заказывают ему статьи или рекламный контент. Пост, посвященный автору «Очень финских проблем», однажды появился даже в аккаунте Генконсульства Финляндии в Петербурге.
В чем причина популярности этого проекта? Все просто и, одновременно, сложно. Джоэл и его команда создают забавные мемы, основанные на переосмыслении стереотипов о финской жизни и самих финнах. «Очень финские проблемы» сочетают легкий добрый юмор, понятный любому человеку, и искреннюю любовь к стране, ее жителям и их бытовым привычкам.
«Я из самой счастливой страны в мире».
Неудивительно, что на волне этой популярности у «Очень финских проблем» появился собственный магазин мерча. Там можно найти футболки, кружки и другие товары на все случаи финской жизни. Шутливые надписи посвящены суровой погоде, лингвистическим сложностям, с которыми сталкиваются иностранцы, и, конечно же, стереотипам о необщительности финнов и любви к тишине.
«Я не против общества, я за одиночество».
В магазине есть футболки, которые понравятся интровертам, и футболки, с помощью которых можно доказать любовь к сауне.
«Успокойся и иди в сауну».
Есть подборка специальных товаров для фанатов зимы и для любителей местной кухни.
«Пожалуйста, дайте мне соленую лакрицу».
Джоэл обыгрывает в мерче и страсть финнов к кофе, и популярность крепких напитков.
«Кофе — самый главный прием пищи для финнов».
Отдельное место занимает актуальная нынче тема самоизоляции. Кто может знать о ней больше, чем жители страны с одной из самых низких плотностей населения?
«Я не против общества, я за здоровье».
«Рожден для социальной дистанции».
veryfinnishproblems.com
