Бренд Vans создал новый мир. Речь идет об игре в метавселенной Roblox, где можно кататься в скейтпарке, а все вокруг «опечатано» логотипом бренда. Также компания продает виртуальный мерч прямо внутри игры. Оплатить можно с помощью игровой валюты Robux, курс которой приближается к 1 рублю. Очки стоят 70 единиц, шапки — от 100 до 150, а стоимость наушников может доходить до 500.
Vans World, an “Off The Wall” Roblox Experience from Roblox Corporation on Vimeo.
Vans запустил свой мир в Roblox в сентябре, но пионером в этой области не стал. За последние месяцы многие компании обратили внимание на эту игровую среду и создали там проекты: Sony Music Entertainment, BMG, Warner Bros., Hasbro и даже Gucci. Gucci Garden был временным проектом и проработал ограниченное время, но кто-то успел купить там виртуальные сумки за 4000 долларов! Там же, прямо в Roblox, прошел концерт одного из самых популярных музыкантов современности Lil Nas X. Выступление собрало 36 миллионов пользователей из 46 зарегистрированных на платформе.
Кстати, подобные случаи уже были и в других средах. Концерт рэпера Трэвиса Скотта в Fortnite собрал 12 млн поклонников, а музыкант заработал на этом выступлении $20 млн. Даже не нужно отправляться в концертный тур!
Разработчики из Gang Stockholm создали для Vans мини-мир на основе реальных пространств бренда, включая флагманский магазин и скейтпарк в Лондоне. Компания решила создать вселенную в игре на постоянной основе и выстраивать долгосрочные отношения с геймерами. Звучит разумно, ведь Roblox постепенно становится такой же массовой площадкой для поколения Z, как TikTok.
Roblox называют ютубом геймерского мира. Приложение представляет собой своего рода маркетплейс с играми, которые может создать любой пользователь на основе общего движка. Графика здесь очень простая, напоминает LEGO и Minecraft, поэтому и создавать игры легко. С этим справляются в том числе подростки, не говоря уже об отдельных программистов и студиях, которые с недавних пор обратили внимание на среду Roblox.
Сама компания имеет очень долгую и богатую историю, но путь к успеху был длинным и долгие годы инвесторы не верили, что все получится.
Еще в 1989 году разработчик Дэвид Базуки совместно с братом Грегом создали компанию, выпускавшую симулятор физических экспериментов для гиганта компьютерного мира — Macintosh. Через 10 лет стартап приобрели и Базуки переключился на другие проекты. В 2004-м он запустил бета-версию Roblox.
Сначала все было довольно стандартно — создатели сами придумывали игры и предлагали их пользователям. Но все это довольно быстро наскучило и компания решила дать юзерам возможность самим создавать игры. Сразу стало ясно, что это гораздо интереснее — помимо игр появились и целые миры, где можно просто проводить время и общаться.
И все же крупные инвесторы долгое время не обращали внимание на компанию, но Базуки не сдавался и продолжал развивать продукт.
Большую роль в развитии компании сыграла пандемия. В 2020 году ценность виртуального мира и пространств, где можно сохранять социализацию, резко возросла. Компания Roblox в течение нескольких месяцев развивалась огромными темпами и в 2021 году решила выйти на биржу, чтобы привлечь новые средства. Расчет был на $8 млрд, однако собрать удалось сразу 30. Сейчас капитализация уже около $50 млрд, среди инвесторов такие крупные фонды как Andreessen Horowitz, Altos Ventures и Greylock Partners.
Так как деньги большими порциями уходят в метавселенную, на нее все больше обращают внимание разные бизнесы. Развитие этого направления неминуемо, а технологии уже сейчас позволяют делать первые шаги. Самым заметным игроком тут выглядит Facebook. Марк Цукерберг хочет второй раз покорить мир, ведь соцсети выглядят уже чем-то весьма архаичным, а сам создатель Facebook еще очень молод, чтобы уходить на пенсию. Настало время новой виртуальной революции.
В июне 2021 года Цукерберг заявил, что его компания переходит на концепцию metaverse. Теперь основные ресурсы Facebook будет тратить именно на это направление, а соцсеть как таковая постепенно уйдет в прошлое. Цукерберг зациклен на создании устройств, с помощью которых можно будет находиться в метавселенной, общаться и покупать товары.
Но пока основатель Facebook делает громкие заявление, у Базуки уже есть работающая метавселенная (это слово он тоже стал употреблять все чаще). Здесь уже общаются десятки миллионов людей нового поколения, для которых этот способ привычен и комфортен. Поэтому здесь так естественно внедряются такие коммерческие мини-миры с продажей мерча, как у Vans.
