Певец Джастин Бибер продолжает проповедовать канадские ценности в американском тылу: в сентябре его одежный бренд пошил дорогущий мерч для хоккеистов из «Торонто Мейпл Лифс» – после этой игры артист предлагает выпить кофейку в Tim Hortons. Канадская сеть протискивается на насыщенный рынок США – Бибер заманивает туда своих фанатов брендированными мини-донатами.
Кондитерское изделие Timbits превратилось в Timbiebs трех вкусов – вафля «деньрожденный торт», шоколад с белой помадкой и сметанник в хрустящей обсыпке. В рекламном ролике Бибер придумывает вкусы сам, вызывая приступы восторга у менеджера Tim Hortons, на деле же это был долгий процесс согласования, а не мозговой штурм.
«Мы испробовали около сотни вариантов, – поясняет маркетинговый директор Tim Hortons Хоуп Багоцци. – Отсылали Джастину образцы, а он сообщал, что ему нравится, а что нет. Мы несколько месяцев потратили на то, чтобы остановиться на этих трех вкусах».
Однако в этой коллаборации Бибер выступает не просто свадебным генералом, которому на самом деле плевать на рекламируемый товар. Началу сотрудничества положил инста-пост певца, где он горячо обсуждал редизайн фирменных стаканчиков, чем уже привлек внимание менеджеров сети. Возможно, Бибер получил больше денег от сотрудничества с Walmart, но патриотизм не купишь.
Timbiebs появятся в кофейнях Tim Hortons 29 ноября, к тому времени ожидается и тематический мерч. У нас так брендируют обеды в McDonald’s телеведущая Настя Ивлеева и тиктокер Даня Милохин.
Канадская сеть Tim Hortons Inc. имеет 4846 филиалов, где акцент сделан на кофейных напитках и выпечке. Это самый крупный фастфуд в Канаде, чей оборот составляет миллиарды канадских долларов.
Джастин Бибер продал около 150 миллионов альбомов – это больше, чем у ABBA или U2. Журнал Time включил канадского певца в сотню самых влиятельных людей мира в 2011 году.
@TimHortons
