В России черная пятница прижилась не хуже, чем в США. Но кто больше тратит и что будет по итогам этого года?
В 2021-м Black Friday приходится на 26 ноября. В Америке логика такой даты очевидна. В четверг — День Благодарения, в пятницу — распродажа товаров. Заодно и на Рождество (25 декабря) можно сразу закупиться.
Сколько тратят россияне в черную пятницу
В России нет никакого Дня Благодарения, но маркетологи сначала воспользовались идеей устраивать такой день распродаж, а потом и вовсе стали объявлять скидочным почти весь ноябрь. В этом году успешно русифицировали китайский День холостяка, который празднуется 11 ноября. Оборот Ozon по итогам акции «11.11», в которой приняли участие 35 тысяч продавцов, превысил 6 млрд рублей по данным Retail Loyalty. Это почти в 5 раз больше, чем годом ранее. Первым товаром, приобретенным по акции, была упаковка черных носков со скидкой 70%. Заказ поступил из Калужской области. Максимальная покупка состояла из 180 товаров на общую сумму в 91 тысячу рублей.
В ноябре акции запускали все крупные ритейлеры. Похоже, не зря. В 2020 году у россиян по понятным причинам было мало денег. По сообщениям РБК, траты в черную пятницу были на 40% меньше, чем в 2019 году, когда суммарные расходы составили более 20 млрд рублей.
Сейчас ситуация улучшилась, люди снова готовы покупать. Исследование SuperJob показало, что граждане хотят потратить на 30% больше, чем в прошлом году. 12% опрошенных планируют сделать покупки, а средний чек может составить 18,5 тысяч рублей.
Получается, если брать примерные средние величины, в России Black Friday уносит из кошельков около $250 долларов с человека и $250 млн — в целом по стране. Это, конечно, очень грубый подсчет, но общее понимание он дает.
Как это соотносится с тратами американцев? Давайте посмотрим на их данные, чтобы узнать, кто больше любит распродажи.
Сколько тратят американцы в черную пятницу
В 2020 году, по данным Adobe Analytics, в США опять побили рекорд по тратам в черную пятницу. На этот раз жители Америки раскошелились на $9 млрд — годом ранее цифра была на 22% ниже — $7,4 млрд. Почти нет сомнений, что в 2021 году будет установлен новый рекорд. Получается, в США тратят почти в 40 раз больше, чем в России. Правда, и американский ВВП в 15 раз больше отечественного...
Интереснее сравнить средний чек. По данным NRF, в среднем на праздничные покупки в течение пятидневных выходных (вместе с Днем Благодарения) люди тратили в $312. Вполне сопоставимо с покупками россиян, хотя средняя зарплата в США значительно выше. Так что если сравнивать, какой процент от ежемесячного дохода уходит на такие покупки, жители России явно дадут фору американцам.
А ведь есть еще Киберпонедельник. Здесь траты тоже очень существенные — гаджеты и техника со скидками традиционно пользуются хорошим спросом в нашей стране.
Как появилась черная пятница
В России черная пятница уже стала каким-то самостоятельным явлением, отсылки к американской культуре постепенно теряются. Причина понятна — у двух стран нет общего культурного фона, связанного с Днем Благодарения, а значит день распродаж в России обретает самостоятельные черты и смыслы.
Да и в США мало кто помнит, с чего все начиналось. Было это в далеком 1869 году, когда 24 сентября обвалился рынок. Рухнули цены на золото, что стало причиной затяжного кризиса. Назвали это черной пятницей, но в XX веке о событии уже успели забыть.
Термин Black Friday вновь вернулся в 50-60-х годах. Его использовали полицейские в штате Филадельфия, чтобы обозначать мощные автомобильные пробки, появлявшиеся на следующий день после Дня Благодарения. Уже тогда магазины делали большие скидки, а люди ехали за покупками и толпами штурмовали магазины. Для полицейских это была дополнительная работа, они были недовольны и придумали такое название.
В той же Филадельфии в 60-х образ черной пятницы решили сделать позитивным. Проводились различные рекламные компании, в которых день распродаж назывался лучшим в году. Его даже хотели переименовать в Большую пятницу, но название как-то не прижилось, а вот термин Black Friday в итоге распространился на всю Америку, а потом и хорошенько прогулялся по миру.
В России черная пятница — победа маркетологов и ритейлеров, потому что реального культурного слоя и традиций под этим нет. Или все же есть? Просто это не связано не с Днем Благодарения, а скорее с любовью к скидкам и распродажам. Повод в данном случае не так уж важен.
Игорь Кийко
