Как новый праздник — День «Звездных войн» — повышает продажи мерча

10 лет назад появился новый праздник. 4 мая — неофициальный памятный День «Звездных войн», который ежегодно отмечают поклонники фильмов Джорджа Лукаса.
В этот день продажи «звездного» мерча вырастают на 93%, по данным Amazon, так что фанатский праздник «Звездных войн» уже сравнялся с основными пиками продаж франшизы — перед Рождеством, Хэллоуином и перед выходом нового фильма из серии «Звездных войн».
А ведь после всплеска интереса к мерчу франшизы после выхода девятого эпизода «Звездные войны: Скайуокер. Восход» спрос на товары «Звездных войн» снизился и не поднимался вплоть до «праздничного» Дня.
Есть и другие факторы роста продаж. Благодаря выходу в ноябре 2019 года сериала «Мандалорец», «Yoda» был самым популярным поисковым запросом на Amazon. Хотя многие из этих поисков подразумевали «Baby Yoda» (он же Grogu), который был следующим в рейтинге. Таким образом появление «малыша» повысило спрос на первоисточник. Впрочем, в топ-5 вошли и «Darth Vader» с «Stormtrooper». То есть спрос на «классику» все еще стабилен.
Но растут продажи и других персонажей: в День «Звездных войн» запрос Асоки Тано, героини мультсериалов «Войны клонов» и «Повстанцы», стал на 300% выше, чем в обычные дни. Хан Соло поднялся на 260%, Падме Амидала (193%), Рей (176%) и Эвок (163%).
Помимо Дня 4 мая товары с героями «Звездных войн», по данным Amazon, хорошо раскупаются на Хэллоуин: Принцесса Лея, Чубакка, Хан Соло, С-3РО и Штурмовик.
Хотя главный вывод исследования Amazon: День «Звездных Войн» стал чем-то гораздо большим, чем просто фанатский праздник, раз он повышает спрос на мерч по всему миру.
Так что если хотите поднять продажи своего мерча — создайте интересное событие, придумайте новый праздник.

В 2020 году «Проект 111» подписал лицензионный договор с компанией Disney в России и СНГ и получил возможность выпустить в продажу коллекцию одежды и аксессуаров с узнаваемыми образами героев знаменитой франшизы.