Рынок продажи кроссовок в США — отдельная многомиллиардная индустрия. Большинство экспертов сходятся во мнении, что к 2030 году он может оцениваться в почти 30 миллиардов долларов.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Этот увлекательный бизнес быстро растет. В январе 2022 года компания SoleSavy опубликовала исследование «Что происходит в мире кроссовок». Участники опроса выбрали 10 лучших моделей сникеров 2021 года.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
SoleSavy — это сообщество любителей кроссовок, которое помогает своим членам ориентироваться в сложном мире обуви, рассказывая им о скидках, новостях, слухах и многом другом.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Через SoleSavy единомышленники могут общаться в групповых чатах. Они покупают, продают и обмениваются сникерами друг с другом. Периодически участники получают доступ к ограниченным тиражам кроссовок.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Принцип компании SoleSavy: «Мы не для тех, кто продает кроссовки для получения прибыли».
На самом деле инвестиции в кроссовки — совсем не новая тема. Многие модели приносили большую прибыль. Например, за Yeezy Boost в 2017 году в России выстраивались очереди. Их покупали по 16 990 рублей и практически тут же продавали за 30 тысяч. А те, кто держали кроссовки долгое время и потом продавали, увеличивали прибыль в несколько раз.
Топ-10 лучших кроссовок 2021 года
В своем исследовании Компания SoleSavy провела опрос среди 35 000 человек в сникер-сообществе. Участники опроса выбрали 10 лучших моделей сникеров 2021 года.
Четыре типа людей в культуре сникеров
Также участников опроса попросили самоидентифицироваться в сникер-культуре. Было выявлено четыре основных типа поклонников кроссовок.
Сникерхеды
Члены этой группы с энтузиазмом относятся к почти всем аспектам сообщества и культуры сникеров и уличной одежды. Сникерхедам важен не только внешний вид, но и функциональность кроссовок. Пусть это функциональность комфорта или скорее сигнал «я свой» для приятелей-сникерхедов, но они гордятся тем, что ходят в своих сникерах. Сникерхеды, как правило, в высшей степени социализированы, они ищут единомышленников, разделяющих их интересы и увлечения.
Трендхантеры
Трендхантеры (их также называют хайпожорами) интересуются сникерами, потому что это важная часть моды и самовыражения, но в культуре сникеров глубоко они не разбираются. Они попали сюда, потому что любят держать руку на пульсе трендов, и это составная часть их интересов в моде в целом.
Коллекционеры
Коллекционеры немного старше. Им интересна история и бэкграунд их любимых сникеров. Обувь по-прежнему в фокусе внимания, но она рассматривается скорее как экспонат, нежели как модный аксессуар. Коллекционеры могут считать себя хранителями или даже защитниками не только сникеров, но и культуры, собирающей знания и информацию. Коллекционеры рады поделиться своими знаниями с другими людьми.
Реселлеры
Эти торгаши покупают и продают сникеры ради денег, потому что понимают их цену и потенциал. Перепродажа давно стала частью культуры коллекционирования кроссовок, но для реселлеров кроссовки — это актив, бизнес и способ заработка, зачастую нечестный и связанный со злоупотреблениями. Многие реселлеры — новички в культуре сникеров. Их привлек хайп и простота использования технологий для заработка.
Демография любителей кроссовок
По опросу SoleSavy, большинство любителей кроссовок в США — это мужчины моложе 40 лет. Около 80% имеет диплом о высшем образовании, более 50% зарабатывают $60 000 в год или больше.
По данным опроса, средний любитель кроссовок — это 33-летний мужчина с большими доходами. Он хорошо образован и получил хорошее образование. Он работает по специальности и живет в большом городе или его пригородах.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Большинство любителей кроссовок также утверждают, что их интерес к сникерам возник в связи профессиональным спортом, особенно баскетболом, что вполне разумно, учитывая, что Nike и Jordan — это два самых больших бренда в мире.
Расцвет онлайн-сообществ
Пандемия коронавируса ускорила переход от реального к виртуальному практически в любой индустрии. В сникер-сообществе, которое ранее сплачивали ограниченные поставки в магазины, встречи и мероприятия, расцвело онлайн-общение.
Приведем некоторые интересные факты из опроса:
- Более 80% респондентов сказали, что онлайн-сообщества помогли им почувствовать связь с широким сникер-сообществом
- Около 60% респондентов утверждали, что перенесли онлайн-дружбу в реальный мир, стали общаться с новыми друзьями в социальных сетях или на встречах
- Более 60% респондентов говорили, что форумы, посвященные коллекционированию кроссовок, стали для них самым важным источником информации
Также у любителей сникеров спрашивали, где они общаются с единомышленниками в постковидном мире. Вот что они ответили:
- Инстаграм: 74%
- Reddit: 61%
- Блоги по интересам: 56%
- YouTube: 49%
- Частные или платные сообщества: 45%
В целом любители сникеров проводят «в среднем 2-4 часа в день, взаимодействуя с онлайн-сообществами, более половины респондентов утверждают, что сникер-сообщество стало сильнее и сплоченнее в пандемию».
Коллекции сникеров продолжают расти
Бренды выпускают все новые и новые кроссовки, а в эту сферу вкладывают все больше денег из-за увеличения семейных доходов после начала пандемии. Любители сникеров сейчас собирают все больше кроссовок.
- 38% респондентов владеют 25-75 парами обуви
- 26% респондентов владеют 75+ парами обуви
Сейчас больше 70% любителей сникеров покупают как минимум 1-4 пары ежемесячно и от 12 до 48 пар обуви в год.
А вот откуда они берут деньги на пополнение своих коллекций:
Самые дорогие кроссовки в мире Nike Air Yeezy музыканта Канье Уэста купили за $1,8 млн. В них Канье, баллотировавшийся в позапрошлом году в президенты США и занявший почетное последнее место, выступал на церемонии вручения премии «Грэмми» 13 лет назад. После этого он решил создать собственный бренд Yeezy, который добился успеха и стоит сейчас более $3 млрд.
Самая первая модель Yeezy 2014 года изначально продавалась по $245 и выросла в цене в несколько десятков раз. Это вполне логично, ведь было выпущено всего 50 пар, которые распродали менее чем за минуту. Кстати, не напоминает ли вам это недавнюю историю с рэпером Lil Nas X, чью «сатанинскую» коллекцию кроссовок тоже раскупили меньше чем за 60 секунд?
Источник: SoleSavy
solesavy.com
