Современные дети могут служить для взрослых примером отношения к миру и к будущему. Так думают создатели новой рекламной кампании шведского ритейлера Н&М для линейки Н&М Kids. Они посчитали, что в мире сейчас слишком много политических лидеров, которые ведут себя как дети, так что дети (например, Грета Тунберг, которая в 2019 году была признана журналом Time человеком года) с их, может, наивными, но яркими и честными высказываниями выглядят более ответственными людьми, чем скучные и лицемерные взрослые политики.
Для кампании «Role Models — юные герои будущего» была создана онлайн-платформа, на которой взрослые могут номинировать участников проекта — юных героев, у которых все могли бы чему-нибудь научиться. Главные характеристики историй этих детей — многогранность, оригинальность и способность вызвать эмоциональный отклик.
«Юный возраст не означает неспособность мечтать о большем и стремиться изменить мир. Чтобы продемонстрировать то, что примером для подражания может стать любой, и возраст здесь не имеет значения, мы создали видеоролик о нескольких детях, которых мы могли бы назвать героями будущего», — заявляют в Н&М.
Шестиминутное видео было сделано агентством Alto, основанным в 2019 году бывшим совладельцем «JohnXHannes» Ханнесом Чьятти. Режиссером фильма стал Брайан Бакли.
В фильме дети из разных частей света и разных национальностей отвечают на вопросы о взрослых, о том, что для них важно и как они хотят, чтобы изменился мир. В фильме есть момент, где маленькая девочка говорит, что отдаст завтрак полиции, в другой душераздирающей сцене героиня фильма говорит, как она боится, что ее друзей посадят в клетки.
Какая главная проблема в мире, по мнению детей? Ответы совсем недетские. Земля становится мусорным ящиком. Расизм и бедность. Все плохо относятся друг к другу. Коронавирус. Люди думают, что девочки (женщины) слабые. Люди обвиняют азиатов, что те придумали коронавирус. Взрослые бросают мусор на землю. Взрослые очень безответственные. И большинство из них практически никогда не слушают детей. Детям говорят «Иди в свою комнату», а сами взрослые ничего не делают. Дети чувствуют связь с природой, а люди с годами эту связь теряют.
«Существует банальное представление о том, что, став взрослыми, мы создаем лучший мир для следующего поколения. Но спросите любого ребенка сегодня, что они думают о том, что мы делаем, и вы можете быть удивлены тем, что услышите».
Ханнес Чиатти, основатель и главный креативный директор Alto.
Role Models 2021 года — это новая коллекция более экологичной одежды, источником вдохновения для создания которой стали перемены, к которым стремятся эти дети. Коллекция появится в продаже этим летом. Прибыль от ее реализации будет передана на поддержание их работы.
hm.com
