Илон Маск открыл первый завод Tesla в Европе — GigaFactory в Берлине. В честь этого он устроил вечеринку на 9000 человек. Надувные и стальные роботы танцевали под музыку главного немецкого диджея Бориса Брейчи, а Маск выступил с речью на немецком и презентовал собственный пивной бренд — GigaBier.

Сначала напиток будут продавать в Германии, дальше эксперимент может масштабироваться. Но это далеко не главная цель Маска — он всегда использует необычный мерч для привлечения внимания к основному продукту. В данном случае — электрокару Tesla. GigaFactory планирует поставлять 500 тысяч автомобилей в год на европейский рынок — вот где масштабирование действительно чувствуется.

Бутылка GigaBier по форме напоминает Cypertruck — внедорожник, который Tesla никак не может выпустить. Зато теперь критики компании могут выпустить пену... из пивной бутылки.

Год назад Маск потроллил биржевых спекулянтов, ожидавших падение акций Tesla. Компания выпустила мерч  в виде ультракоротких красных шорт S3XY по цене $69,42 за штуку. Слово short на языке инвестиций означает короткую позицию, так что здесь Илон нанес эффектный метафоричный удар по спекулянтам. Шорты были распроданы мгновенно. Акции Tesla, несмотря на негативные прогнозы, уверенно росли. 

В 2020 году Tesla выпустила «пуленепробиваемую», как стекло Cybertruck, футболку. Она стоила $35 и обыгрывала эпизод, когда испытания стекла вышло из-под контроля и стало вирусным обсуждением в соцсетях.

Elon-Musk-Cybertruck

aliexpress.com

На постоянной основе официальный магазин мерча Tesla продает множество футболок, худи и даже продукцию для новорожденных.

С мерчем другой корпорации Илона Маска — The Boring Company — тоже случались громкие истории. Компания прокладывает тоннели для сверхскоростных поездов, а в 2018 году выпустила «самый безопасный ручной огнемет в мире» стоимостью $500. Он быстро стал хитом, люди купили 20 тысяч таких аппаратов.

 

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от Max Craddock (@maxcraddock)

В Европе с продукцией возникли проблемы. Один американец взял с собой огнемет в туристическую поездку в Италию, где его арестовали и поместили за решетку на неделю. Похожие проблемы были у покупателей в Великобритании, Швейцарии и других странах, где устройство считается оружием. Маск решил назвать продукт «Не огнемет», после чего проблема в большинстве случаев была решена.

Интересно, что будет с мерчем Маска, когда его компания SpaceX доберется до Марса.