«Моя изнанка» — это проект, где женщины делятся стереотипами, с которыми они борются каждый день. Героинями кампании стали актриса Ирина Горбачева, стендап-комик Ирина Мягкова, группа «Кис-Кис».
«Каждая девушка носит в себе и на себе десятки ярлыков, которые навешиваются культурой, обществом и воспитанием. Ни один из этих ярлыков не соответствует реальности. Но мы все еще терпим их молча. И если молчание — это знак согласия, то пора начать говорить» — объясняют организаторы проекта — компания Levi's. «Моя изнанка» — это проект о несправедливых стереотипах, с которыми до сих пор сталкиваются девушки.
Ирина Горбачева выбрала футболку со стереотипом «Девушка должна быть нежной» и дописала: «а я хочу быть разной». В Instagram она объяснила свой выбор: «Это про то, какая я на самом деле. Стереотип о себе, про который я рассказала @levis_russia и теперь хочу рассказать вам, звучит так: 🙈не достаточно женственная🙈 Кому недостаточно?...Глупость)»
Ведущая шоу «Женский Stand Up» Ирина Мягкова на стереотип «Девушка должна быть тихой» ответила «а я хочу, чтобы меня слышали».
Участницы группы Кис-Кис опровергают дремучий стереотип, что «Женской дружбы не существует». «А мы дружим и творим вместе», — заявляют девушки.
Чтобы стать участником акции и автором своей уникальной футболки, нужно выложить фотографии в вывернутой наизнанку одежде, поделиться своей историей и надоевшим стереотипом или создать диджитал-футболку с «любимым» стереотипом.
Мы предлагаем каждой показать свою изнанку и поделиться, с каким стереотипом ты борешься каждый день, чтобы в нашем обществе не осталось места для гендерных предубеждений.
Каждую неделю Levi's будут выбирать 70 самых интересных публикаций, размещенных с хэштегом #мояизнанка, и дарить 70 фирменных футболок с названными участницами стереотипами и их опровержением.
iznanka-levi.ru
