К 100-летию «Локомотива», которое состоится в июле 2022 года, московский футбольный клуб решил провести ребрендинг.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На сайте госзакупок «Локомотив» разместил задание на разработку новой эмблемы, слогана, цвета (оттенки красного и зеленого), шрифтов.
«Локомотив» хочет, чтобы участник закупок показал пример использования разработок на мерче, в полиграфии, на стадионе и в соцсетях.
Нынешний логотип
На новой эмблеме должны остаться буква «Л» и поезд. Мяч и крылья можно использовать, но не обязательно. Количество элементов на эмблеме предлагается уменьшить.
Для юбилейного мерча в созданный логотип должны быть интегрированы обозначения 100-летия клуба, которых в последующих сезонах можно будет безболезненно убрать..
«Новая символика для определения идентичности и повышения узнаваемости футбольного клуба должна иметь преемственность к визуальной истории бренда за счёт устоявшейся палитры (красно-зеленый) и наличия основных атрибутов прошлых логотипов – букву «Л», поезд, мяч (ситуативно), крылья (ситуативно). В созданный логотип должны быть интегрированы также обозначения (в каком виде — на выбор исполнителя) юбилейного сезона (100-летие Клуба), при условии, что без них в последующих сезонах логотип будет работать самостоятельно. При выполнении работ по редизайну логотипа требуется уменьшить количество элементов, но при этом Исполнитель должен продемонстрировать вариативность использования сохраненных или вновь созданных элементов дизайна», – указано в техническом задании.
Основные цвета клуба останутся те же — красный и зеленый. Но оттенки цветов требуют большей выразительности и идентичности. Не исключается возможность использования дополнительных цветов, преимущественно светлых тонов (светло-серый, белый, серебряный).
Участник тендера должны предложить варианты не менее 3 слоганов, которые максимально полно отражают ключевое сообщение ФК «Локомотив» – «Движение вперед».
Представленные варианты слоганов должны включать в себя следующие слова:
- развитие
- движение к цели
- наслаждение дорогой на пути к цели
- триумф
- яркость.
Стоимость работ клуб оценивает в 6,3 млн рублей.
История клубного лого
Футбольный клуб «Локомотив» имеет богатую историю. Почти за сто лет существования команды не раз менялся логотип, однако с 1936 года, когда клуб получил свое нынешнее название, на эмблеме неизменно присутствовал паровоз и буква «Л».
rnd.brandlab.ru
«Важно, чтобы у нового логотипа была какая-то историческая привязка. И в истории клуба уже была минималистичная эмблема, от которой, как мне кажется, стоит как минимум отталкиваться при разработке нового лого», – пишет телеграм-канал @lokoeurostat.
@lokoeurostat
Впервые такой треугольник на футболках «Локо» появился ещё в 1988 году, с ним клуб в 1992 году стартовал в первом чемпионате России. «А в 1993-м именно эта эмблема красовалась на груди футболистов «Локомотива» 15 сентября 1993 года, когда состоялся долгожданный дебют клуба в еврокубках, – замечает @lokoeurostat. – Если сделать поезд зелёным, то, кажется, это лого отлично вписывается в техзадание. А отсутствие футбольного мяча на этом логотипе позиционирует футбольную команду главной в железнодорожной спортивной иерархии. В общем, зачем платить 6 млн, когда уже есть готовая минималистичная, стильная и связанная с важными вехами истории эмблема? Ну ок, ещё разработать остальную айдентику под неё и будет пушка! Согласны?».
Инвестиции в развитие
Эксперт по спортивному бизнесу, бывший исполнительный директор «Локомотива» Алексей Киричек на сайте «Рейтинг букмекеров» комментирует ребрендинг клуба:
«Бренд по своей сути – это обещание, которое ты даешь своим покупателем. В основе этого обещания лежит продукт, который люди будут покупать. В футболе это обещание, которое надо будет держать перед болельщиками.
В техническом задании «Локомотива» указаны элементы бренд-платформы: развитие и прогресс; сплоченность и единство; наследие и традиции. Будет интересно посмотреть, как это будет отражено в новом логотипе клуба. Но ребрендинг будет началом не только коммуникационной кампании, но и необходимости изменения всех фирменных атрибутов, включая изменения в наружных коммуникациях, печать новых рекламных носителей, что будет стоить явно дороже того, что клуб заплатит победителю тендера. Но это все равно ничто по сравнению с другими инвестициями в развитие и прогресс.
«Локо» указал в извещении к тендеру, что получил четыре предложения, которые варьируются от 4,5 млн до 8,5 млн рублей. На основании их клуб определил максимальную сумму в размере 6,3 млн рублей, а также через установление демпингового дисконта (25%) установил минимальную ставку – 4,7 млн рублей. Такая граница может показаться немного завышенной: на Avito можно было бы найти дизайнера и побюджетнее. Но здесь надо детально смотреть весь объем задания, а он вполне себе приличный.
Конечно, можно найти дизайнера и подешевле, но здесь заказчик ждет проработанные предложения от контрагентов с именем. Если стратегия подготовлена именитыми консультантами, то и бренд должен соответствовать. Это инвестиции в развитие, и главное, чтобы не получилось как с текущим логотипом, который немного «оттюнинговали» по сравнению с историческим».
fclm.ru
