Сегодня тема мерчендайзинга как части маркетинговой стратегии клубов все чаще обсуждается и в соцсетях, и в профильных СМИ.
Многие согласны, что клубный мерч — это серьезный коммерческий и маркетинговый ресурс. Вот только используют его клубы по-разному… Выдавая бесконечные варианты дизайна и надеясь на продажи, нас убеждают, что «картинка» может продавать сама по себе. Привлечь внимание — да, может, но только на краткосрок, и одной «креативной» линии одежд мало, если клуб планирует реализовывать свою фирменную продукцию не только на арене, но и по всей стране.
Фото: Atributika & Club
Клуб КХЛ — это изначально уровень страны, а для некоторых клубов даже континента, а не только домашнего региона — за пределы которого они зачастую не могут выйти. Привет цифровым кодам! Хотите, чтобы ваша продукция стала востребованной? Хотите популяризировать клубный бренд через сильный мерч? Тогда делайте анализ, кто выведет ваш продукт на необходимый уровень. В мире разработкой и производством клубной продукции занимаются специализированные компании, которые знают, как продать и вывести продукт за стадионы.
Евгений Лариков, основатель компании Atributika & Club
Например, ХК ЦСКА совместно с Atributika&Club качественно расширяет коллекцию трендовой фирменной одежды и аксессуаров, включая выпуск технологичных реплик свитеров для болельщиков — максимально приближенных к игровым и по адекватным ценам. Клуб заходит с помощью лицензионного партнера на рынок кэжуальной продукции, в специализированные спортивные магазины от Калининграда до Дальнего Востока, на полки торговых центров и в крупные интернет-шопы.
Фото: Atributika & Club
Есть мерч коммерческий — его носят везде. Клубная продукция должна ассоциироваться в первую очередь с качеством и доступной ценой, ни в коем случае не обесценивая статус профессионального клуба! И доверять производство такой продукции можно только профессионалам. Ведь хоккей — не только на льду, но и за его пределами!
Радует, что во многих наших клубах начинают это понимать, а не только в NHL.
