Галльский петушок приподнял голову: легендарная компания Le Coq Sportif оденет олимпийскую сборную Франции

Некогда славная компания спортивной экипировки Le Coq Sportif возродилась и готовится изысканно одеть французскую олимпийскую команду.

Биатлонист Кентен Фиойн Майе

До открытия Олимпиады в Пекине осталось не так много времени, но уже сейчас можно запастись последними «разработками» Le Coq Sportif: теплой курткой с капюшоном (€119), футболками (от €39), шапочками (€39), банданами (€25), тренировочными сумками (€49), кроссовками (€250) и перчатками (€39).

Основанная в 1882 году компания, чей логотип — гордо выпятивший грудь петушок — красовался на экипировке чемпионов мира по футболу, желтых майках лидеров велогонки «Тур де Франс» и футболках теннисных звезд — долгие годы считалась одной из визитных карточек Франции.

Ее товарами пользовались не только «трехцветные», но и футболисты амстердамского «Аякса» во главе со знаменитым Йоханом Кройфом, легендарный победитель Уимблдонского турнира Артур Эш и знаменитый Янник Ноа. Аргентинец Диего Марадона в 1986 году поднимал над головой Кубок мира ФИФА в футболке с логотипом Le Coq Sportif. 

На рубеже веков успехи остались в прошлом — мощные соперники выдавили французов с рынка экипировки. Какое-то время компания держалась на плаву благодаря взаимовыгодному сотрудничеству с Adidas, но затем немцы лишили поддержки завязшего в долгах партнера.

Пережив очень сложный период, Le Coq Sportif в 2005 году перешла в руки бизнесмена Марка-Анри Безире. Все думали, что он долго не протянет — как и несколько предыдущих владельцев, перепродававших компанию едва только начинали множиться убытки. Однако Безире проявил упрямство: после четырех лет заделывания дыр в бюджете он решил вернуться к утраченным традициям фирмы и привлек к работе вдову основателя Le Coq Sportif Жаннет Камюзе. 83-летняя женщина после долгих уговоров позволила Безире взглянуть на сохранившиеся архивы, и он был потрясен увиденным. Разработки, не пошедшие в серию десятилетиями раньше, оказались вполне пригодными для сегодняшнего дня. Как и заброшенный заводик в Ромийи-сюр-Сен в 110 километрах к востоку от Парижа, на котором прежде выпускалась продукция компании.

Почувствовавшая было почву под ногами компания едва не затонула во время ковидного урагана, опустошившего ее казну в 2020-м. Продажи упал на 35%, а общие финансовые потери составили около 20 млн евро. Но изрядно потрепанный петушок сумел использовать сложный момент для укрепления позиций. Были подписаны контракты с футбольным клубом Лиги 1 «Сент-Этьен», доходившим в форме Le Coq Sportif до финала Кубка европейских чемпионов в 1976 году, а также национальной сборной Франции по регби.

Особое значение имело для Le Coq Sportif участие в предстоящих Олимпиадах — в Пекине зимой 2022-го и летних парижских играх двумя годами позже.

Фирма семьи Камюзе разрабатывала дизайн и снабжала французскую команду экипировкой еще в 1924 году, когда Париж вторично принимал Олимпийские игры.

Сто лет спустя компания выдержала жесточайшие атаки конкурентов с помощью железобетонного аргумента — 90% всех операций по изготовлению одежды и обуви Le Coq Sportif осуществляются на территории Франции. Совладать со всемирно известным галльским петушком на этот раз никому не удалось.