13 августа на «ВТБ Арене» состоялось открытие фирменного магазина московского футбольного клуба «Динамо». О прославленном клубе любят говорить, вспоминая послевоенное турне по Англии, древние победы в чемпионатах СССР и великого Льва Яшина.

В 2000-е годы жаргонное выражение «крутить динамо» — первое, что приходило в голову, читая новости про трансферную политику популярного московского клуба. «Динамо» вызывало насмешки не только отсутствием спортивных результатов, но и стилем работы. При Алексее Федорычеве оптом закупали португальцев, в 2010-х при президенте Борисе Ротенберге и спортивном директоре Гураме Аджоеве клуб бесплатно покинули почти 30 купленных за неплохие деньги футболистов. Такой был эффективный бизнес. Складывалось впечатление, что для клуба игроки — мусор (простите за каламбур). Закончилось все вылетом из премьер-лиги (впервые в истории клуба). А со строительством стадиона на месте легендарного старого (про который пели в песне «Но упрямо едет прямо на "Динамо" вся Москва, позабыв о дожде!») все вылилось в жуткий долгострой.

Писатель Дмитрий Данилов в книге «Есть вещи поважнее футбола» рассказывает об истоках своего боления за «Динамо»: «Гигант, испытывающий многолетние затруднения. Гигант, впавший в ничтожество. Гигант, пребывающий в полной, если так можно выразиться, жопе. Есть такое расхожее выражение, часто используемое в исторических романах: «Он был из знатного, но обедневшего рода». Такие персонажи обычно вызывают симпатию — бедность и неприкаянность на фоне великого прошлого. Так и тут, так и тут. Что-то в этом было симпатичное. (И есть, отметим в скобках)».

В 2019 года группа ВТБ приобрела 99,9961% акций футбольного клуба «Динамо» всего за 1 рубль, взяв обязательства по реструктуризации долга клуба в размере 5,3 млрд рублей. Вскоре открылась и новая домашняя арена в Петровском парке. В прошлом и нынешнем сезоне впервые за много лет к команде стали испытывать симпатию даже болельщики других клубов — новый главный тренер Сандро Шварц ввел в основной состав несколько юных футболистов, а такая политика всегда встречает понимание и поддержку. Новый сезон «Динамо» начало с трех побед, поэтому время для открытия клубного магазина было выбрано идеально.

− Сегодня футбольный клуб «Динамо» активно развивает не только свою спортивную, но и бизнес-составляющую, − сказал генеральный директор клуба Павел Пивоваров. − В этом году мы обновили нашу бренд-платформу, запустили новый клубный сайт, стали ближе к нашим болельщикам в медиа. Мы активно развиваем нашу франшизу, эндаумент-фонд поддержки академии. Мы заключили соглашение с нашим техническим партнером PUMA и спонсором Wildberries. И сегодня мы открываем наш прекрасный клубный фаншоп. Это еще один важный кирпич в фундамент нашего дальнейшего коммерческого развития.

— Мне очень понравился наш магазин, я в восторге от того, что вижу, — отметил главный тренер Сандро Шварц. — В магазине отличная линейка как спортивной, так и повседневной одежды. Надеюсь, что на наш следующий домашний матч с «Локомотивом» каждый из вас придёт в футболке наших цветов. Могу точно сказать, что мы потратим все силы, чтобы добиться успеха и прославить наш клуб.

— Я очень рад, что у нашего клуба появился такой классный магазин, — подчеркнул тренер команды Андрей Воронин. — «Динамо» в последние годы развивается в правильном направлении — открылся новый стадион, теперь появился отличный магазин. Я видел много фаншопов в Европе, и могу сказать, что наш находится на уровне английской премьер-лиги. Мы всегда чувствуем вашу поддержку, так что приходите как можно чаще на стадион и поддерживайте нас, а мы будем стараться вас не подвести.

— Замечательный магазин, мне он очень понравился, — отметил экс-президент «Локомотива» Илья Геркус. — Очень разнообразные коллекции — от современной формы до каких-то исторических образцов. Выбор отличный. Больше всего понравилась олимпийка, как из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», думаю, болельщики не устоят. У большинства европейских клубов магазины хуже, а я их а видел немало. Так что у «Динамо» теперь есть топовый фаншоп.

Побывали в магазине и динамовские ветераны: Владимир Пильгуй, Максим Ромащенко, Омари Тетрадзе, Эрик Яхимович, Андрей Сметанин.

— У меня просто нет слов, насколько всё здесь здорово, — поделился впечатлениями Пильгуй. — Весь ассортимент подобран со вкусом. Мне жалко, что уже не играю в футбол и могу только за этим наблюдать со стороны. Очень красивая коллекция ретро-формы. Всё бы здесь приобрёл, настолько всё здорово.

В завершении мероприятия состоялась автограф-сессия, в ходе которой болельщики смогли пообщаться с новичками команды Диего Лаксальтом, Фабианом Бальбуэной, Денисом Макаровым и Сабой Сазоновым.

На следующий день «Динамо» уступило в Грозном «Ахмату», но вряд ли это событие стоит связывать с открытием магазина

У «Динамо» главная интрига каждый год — в какой именно момент станет ясно, что очередной сезон провален.
Дмитрий Данилов

Закончим еще одной цитатой из книги Данилова:

«Вот так и сложилась симпатия к московскому «Динамо». Ингредиенты — великое прошлое и старые традиции плюс нынешнее жалкое положение плюс убогая игра при наличии хороших игроков плюс стадионный антураж. Все это как-то в один момент соединилось вместе и породило вот эту странную симпатию. Которая сохраняется и поныне, вот удивительно. Угораздило же проникнуться симпатией к этому несчастному, нелепому, невезучему клубу. Со славной историей и великим прошлым. Да, вот так получилось».

Фото:

fcdynamo.ru