У британского актера Идриса Эльбы («Тор», «Большая игра», «Рок-н-ролльщик») новая роль — помочь Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) расширить мировую аудиторию. Актер, голос которого звучит в «Книге джунглей» и «Зверополисе», читает текст в ролике новой кампании НБА «That's Game», которая пройдет в более чем 200 странах.
Сейчас все внимание болельщиков приковано к плей-офф НБА, проходящем в новом формате. Пока рейтинги телетрансляций демонстрируют рост. Также НБА начала понемногу приглашать болельщиков обратно на арены, хотя в разных городах действуют разные ограничения. «Бруклин Нетс» пускает на трибуны лишь 10% вместимости, в то время как «Милуоки Бакс» заполняют половину арены. Ослабление ограничений на посещаемость позволяет лиге вернуть маркетинговые приемы, которые отсутствовали с начала пандемии. При помощи новой кампании НБА продвигает акцию «поймай игру» (catch the game), которая включает в себя раздачу билетов на следующий сезон, включая поездку на матч всех звезд НБА в Кливленде.
fanatics.com
Телевизионная реклама включает в себя известные эпизоды из истории лиги (например, знаменитую мельницу с оборотом на 360 градусов (three-sixty windmill) в исполнении Винсом Картером на конкурсе НБА Slam Dunk в 2000 году. Ролик также опирается на репутацию НБА, как на наиболее социально-прогрессивную спортивную лигу США. НБА разрешила игрокам заменить фамилии на майках заявлением о расовой и социальной справедливости. Одна из сцен ролика показывает игрока «Бостон Селтикс» Джейлена Брауна в майке с надписью «Liberation 7» («Освобождение»( в поддержку движения «Black Lives Matter».
«Люди все время выкладывают мою майку – номер 7. И каждый раз, когда я сейчас смотрю на свою майку, я вижу, как в черного человека стреляют 7 раз», – заявил Джейлен Браун.
В последние годы НБА предпринимает большие усилия, чтобы еще больше поднять свою репутацию за пределами Штатов. Так, после задержки, связанной с пандемией, в Кигали, Руанда, о первом сезоне объявила связанная с НБА Баскетбольная Африканская лига.
nba.com
