Всемирное антидопинговое агентство (WADA) на четыре года отстранило российских спортсменов от участия в международных соревнованиях. На них допустят только «чистых» атлетов из России, которые будут соревноваться без флага и гимна страны. А это значит, что нашим спортсменам нужна новая символика. До Олимпиады в Токио осталось всего полгода, перед дизайнерами стоит непростая задача. Какой может быть нейтральная олимпийская форма? MerchNews ищет ответ на этот вопрос вместе с экспертами.
В процессе ожидания
В 2018 году российские спортсмены выступали под нейтральным флагом на Олимпиаде в Пхенчхане. В декабре 2017-го Международный Олимпийский комитет отстранил нашу сборную от участия в турнире. Наши атлеты тогда вышли на игры под аббревиатурой OAR (Olympic Athlete from Russia).
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Тогда же команда агентства DDVB разработала для всех неравнодушных олимпийскую коллекцию принтов. Архивы с файлами для печати символики OAR были выложены в открытый доступ. Она была выполнена в строгом соответствии с требованиями МОК и должна была укрепить дух российских болельщиков и спортсменов. Готовы поддержать соотечественников дизайнеры агентства и в этот раз. Нужно только дождаться итогового разрешения ситуации.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— До определенного момента будет ничего непонятно. Впереди апелляции, переговоры. Пока что мы ждем, но что-то точно сделаем. Олимпийская форма — это прерогатива МОК и фирмы-спонсора. К нам с этим вопросом не обращались пока. А вот что касается фанатской формы и атрибутики, ее, конечно, можно сделать и нейтральной, и явно российской, — прокомментировал MerchNews креативный директор DDVB Дмитрий Пёрышков.
Сейчас официальный экипировщик российских олимпийцев Zasport ждет сигнала от чиновников, чтобы начать работу над новой формой. «От Олимпийского комитета России нам не поступило на сегодняшний день никакой вводной информации. Как только поступит, мы сразу готовы приступить к развитию и реализации», — цитирует главного дизайнера Zasport Анастасию Задорину Business FM.
Красный — значит красивый
Каким может быть выход из сложившейся ситуации? Эксперты рынка, специализирующиеся на брендинге и мерче, видят вполне отчетливые перспективы.
Основатель компании «Проект 111» Андрей Дегтяренко в качестве альтернативы единой национальной форме предложил индивидуальный мерч для спортсменов, которые будут допущены до соревнований. И продвижение их как личностей.
— Если искать что-то положительное в сложившейся ситуации (а это сложно), у нас есть шанс от подсчета числа медалей напротив флага страны перейти к историям спортсменов, не замеченных в нарушениях. Сделать акцент на реальных героях, а не чиновниках. Визуально же отразить принадлежность к России можно с помощью контура страны, он не менее узнаваемый, чем флаг. В целом по ситуации могу сказать, главное — не пытаться искать виноватых в МОК или WADA, а провести объективное расследование. Хоть в это практически не верится. Нужно искать не стрелочников, а заказчиков, — считает Андрей Дегтяренко, который, помимо прочего, является большим поклонником спорта.
Собственный бренд хоккеиста Александра Овечкина. Фото: ovechkinstore.com.
По мнению управляющего партнера Illan Communications Сергея Пикуса, вариантов, как может выглядеть нейтральная экипировка, множество. Только вот неясно, будут ли они приемлемы для всех жителей страны.
— Нужно разделить использование государственного флага, который является атрибутом государства, и использование символов, которые при помощи метафор и узнаваемых архетипов могут служить идентификатором государственной принадлежности. Вопрос этот явно лежит в политической области. Конечно, можно использовать и русский авангард, и традиционные славянские элементы в оформлении, элементы фольклора и советскую атрибутику. Думаю, все эти, не самые простые, решения и ряд похожих на них будут предложены. Но остается главная проблема — идентификация и вопрос, будет ли она приемлема для всех жителей России, — отметил Пикус.
Собеседник MerchNews добавил, что, какие бы варианты дизайнеры ни придумали, не факт, что их одобрят чиновники. Ведь правила нейтральности диктуют именно они.
Генеральный директор Brandson Branding Agency (Total Identity Group) Елена Юферева сожалеет, что WADA приняло решение отстранить Россию от крупных соревнований. Что касается нейтральной формы, то ее взгляд в целом совпадает с мнением Сергея Пикуса. По словам Юферевой, акцент стоит делать на красном цвете, так как он является универсальным маркером, связанным с историей нашей страны.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— Он используется не только в символике СССР, но и в качестве цвета традиционной красной рубахи, сапог и узоров хохломы. Красный — значит красивый. Во-вторых, есть особые мифологические существа и животные — сирин, алконост, гамаюн (птицы с женской головой), жар-птица, царевна-лебедь, белка, медведь. В-третьих, специфические растительные орнаменты, используемые в предметах, вышивках и деталях архитектуры. Конечно, перечисленные выше аспекты не учитывают особенности искусства всех народов России, и нам приходится склоняться именно к славянскому «дизайну», но иной путь, к сожалению, сделает носители менее узнаваемыми, — комментирует Юферева.
Также, на ее взгляд, хорошим решением может быть стилистика русского авангарда, известного по всему миру. В этом стиле выполнен логотип туристического бренда России, одним из разработчиков которого было агентство Brandson.
— При разработке формы для наших спортсменов, которые будут выступать самостоятельно, следует обратить внимание, прежде всего, на квалификацию исполнителя такой работы. Предпочтительно обращаться к команде, которая профессионально занимается брендингом. Поскольку внешне сугубо эстетическая и функциональная задача лежит в плоскости семиотики и грамотной коммуникации, которая позволит донести требуемый смысл без искажений, — добавила Юферева.
Под белым флагом
Нейтральный флаг придумал французский спортивный деятель Пьер де Кубертен в 1913 году. Он представляет собой белое полотнище с переплетенными разноцветными кольцами, символизирующими пять частей света. Это традиционный олимпийский символ. Спортсмены, выступающие под ним, не могут использовать национальную символику. В случае их победы звучит гимн МОК, а не гимн страны.
Портал Sports.ru решил поддержать спортсменов и на день отказался от своей айдентики. Фото: sports.ru.
У России, начиная с 9 декабря, есть 21 день на ответ по решению ВАДА. Если РУСАДА не согласится с претензиями, может быть подано заявление в Спортивный арбитражный суд.
Тем временем, один из ведущих спортивных порталов России Sports.ru в знак солидарности со спортсменами на день отказался от айдентики. До вечера 10 декабря из логотипа сайта исчезли разноцветные шарики, а вместо обозначения доменной зоны .ru появился белый (нейтральный) флаг. «Отчасти это попытка испытать на себе, что же такое потеря национальной принадлежности и опознавательных знаков. Отчасти — солидарность с сотнями невиновных спортсменов, которые пострадают из-за мошенничества и трусости влиятельных людей», — объяснили свою позицию администраторы портала.
ddvb.ru
