Супербоул — финальный матч чемпионата Национальной футбольной лиги США — безоговорочный лидер рейтинга самых дорогих спортивных событий года. Самых «дорогих» — это не значит: самых главных, самых интересных, самых зрелищных. Но по средним доходам в день Супербоул зарабатывает больше всех: от продажи медиаправ, доходов от рекламы и спонсоров, от продажи билетов и мерча.

Это событие в США раскручено не меньше, чем церемония вручения премии Оскар, и является не просто матчем по американскому футболу, а грандиозным шоу с участием музыкальных суперзвезд.  

13 февраля 2022 года (14 февраля в 2:30 ночи по московскому времени) на SoFi-стэдиум в Калифорнии пройдет очередной, 56-й Супербоул — матч между командами «Лос-Анджелес Рэмс» и «Цинциннати Бенгалс».

В перерыве зрителей будут развлекать Доктор Дре, Snoop Dogg, Эминем, Мэри Джей Блайдж и Кендрик Ламар. 

Магазин НФЛ, как обычно, ломится от супербоульного мерча. Футболки (от $37,99 до $42,99), бейсболки ($31,99), мячи ($39,99).

Официальный мяч Супербоула LVI — Wilson — стоит подороже ($189,99).

 

Впрочем, это гораздо дешевле, чем $18 400, за которые был продан один из волейбольных мячей Wilson, который был одним из героев  фильма «Изгой» с Томом Хэнксом. 

Есть шлемы ($189,99), тарелки, футболки и толстовки с памятным номером 56 самых разнообразных расцветок.

 

Из одежды дороже всего куртки ($194,99).

 

 

Специально к такому важному событию были выпущены серебряные монеты ($149,99).

 

Монеты можно не только купить. Но и заработать. 

Букмекеры атакуют

«Приближается первый Супербоул эпохи онлайн-ставок. Он будет сногсшибательным», – так начинается статья в  Bloomberg.

Еще несколько лет назад в США игра на тотализаторе через мобильные устройства была вне закона. Но когда в 2018 году Верховный суд США разрешил штатам принимать законы для легализации ставок, индустрия стала развиваться гораздо быстрее ожидаемого.

Ставки на спорт разрешены примерно в половине штатов. В наши дни более 100 миллионов американцев могут законно играть на тотализаторе.

Число американцев, которые законно могут делать ставки в своем родном штате

  • 54-й Супербоул: 19 миллионов человек
  • 55-й Супербоул: 55 миллионов человек
  • 56-й Супербоул: более 100 миллионов человек

За последние два года более 80 миллионов американцев получили возможность легально играть на тотализаторе. Около трети населения могут делать ставки в своем родном штате.

Вот интересные данные, которые AGA (American Gaming Association, Американская игровая ассоциация) опубликовала на этой неделе:

  • Более 30 миллионов американцев собираются вложить 7,61 миллиардов долларов в ставки на 56-й Супербоул. Это на 35% больше, чем в прошлом году. На тотализаторе будут играть около 20% всех зрителей матча.
  • Более 18 миллионов американцев будут делать ставки традиционным образом: через букмекера в розничных магазинах или букмекерскую контору. Это на 78% больше, чем в 2021 году. Еще 18 миллионов (на 23% больше, чем в прошлом году) будут держать пари с друзьями.

В целом число любителей ставок также растет.

  • Более 12 миллионов человек хотят сделать онлайн-ставки в этом году, что на 70% больше, чем в предыдущем.
  • Около 5 миллионов человек планируют лично играть на тотализаторе через букмекера, что на 231% больше, чем в 2021 году.

Интересно отметить, что легализация и рост онлайн-букмекеров привело к резкому уменьшению числа ставок через оффшорные букмекерские конторы.

Процент делающих ставку игроков, для которых важно проводить ставки через легального букмекера, вырос до 76% по сравнению с прошлогодним значением в 65%. Еще несколько лет назад таких игроков было меньше половины.

«Результаты исследований говорят сами за себя. На наши дни приходится пик интереса американцев к легальным ставкам на спорт. Рост числа законных способов сделать ставки по всей стране не только защищает болельщиков и обеспечивает честность игр и ставок, но и предупреждает нелегальных букмекеров, что их время на исходе», – заявляет Билл Миллер, президент и директор AGA.

Такие компании, как FanDuel и DraftKings, ежегодно вкладывают миллиарды долларов в рекламу для привлечения потенциальных клиентов. Это позволяет им увеличить долю присутствия на рынке по мере того, как ставки становятся законными все в бо́льшем количестве штатов. Таким образом, компании пытаются стать крупными игроками на уровне всей страны.

В конечном итоге, стоимость компаний FanDuel и DraftKings взлетела.

Стоимость FanDuel

  • 2015: $1 миллиард
  • 2022: более $30 миллиардов

Стоимость DraftKings 

  • 2015: $1 миллиард
  • 2022: $20 миллиардов

Наряду с другими компаниями, резкий рост пережила и Национальная футбольная лига (НФЛ).

НФЛ на протяжении десятилетий тратила сотни миллионов долларов, сражаясь за легализацию ставок на спорт. Но после того как в 2018 году Верховный суд объявил о том, что Закон о защите профессиональных и любительских видов спорта является антиконституционным, НФЛ пошла ва-банк – теперь у них есть команда в Лас-Вегасе!

Национальная футбольная лига также подписала контракты с большинством крупных букмекерских компаний. По прогнозам, к 2030 году эти контракты будут приносить более миллиарда долларов ежегодно.

И это без учета их сделки с Genius Sports.

Ранее в этом году Sports Business Journal сообщил, что НФЛ заключила шестилетний договор о дистрибуции с поставщиком технологий Genius Sports. Ежегодные выплаты составят 120 миллионов долларов. Половина этой суммы будет выплачена акциями Genius.

Лондонская компания Genius Sports играет уникальную роль, о которой болельщики обычно не задумываются. Genius – это прослойка между НФЛ и богатыми букмекерскими конторами. С помощью Genius производится сбор данных и подсчет вероятностей, а также обеспечение бесперебойной работы.

Вот что Bloomberg рассказывает об этой компании:

Задача Genius – устраивать прямые трансляции и передавать статистику со спортивных соревнований букмекерам по всему миру. С разрешения НФЛ они ведут запись каждого пенальти и выроненного мяча.

Компания привносит новое в букмекерство. Она предлагает букмекерам инновационные технологии, чтобы во время матчей азартные болельщики по всему миру не отрывались от своих телефонов. Ставки во время игры становятся все более прибыльными. Многим букмекерам они приносят большую часть дохода.

Одна из популярных разновидностей ставок – это ставка на уникальное событие, которое не обязательно повлияет на результат матча. Хотите поставить на то, что ресивер «Лос-Анджелес Рэмс» Купер Куп примет минимум девять пасов? А как насчет ставки на быстрейшего игрока на поле?

Genius – это закулисный игрок, собирающий данные, высчитывающий вероятности и обновляющий их в реальном времени. Компания предоставляет свои услуги таким букмекерам, как DraftKings и FanDuel, которые передают их на телефоны своих клиентов.

Я хочу сказать, что пока все поговаривают о том, как отрасль ставок на спорт может вырасти в будущем, будущее уже наступило. Уже в наши дни букмекерство стало многомиллиардным бизнесом, а в дальнейшем оно будет только расти.

Пока в США стремительно растет сфера ставок на спорт, европейские страны решительно стремятся минимизировать проблемы в обществе, вызванные увлечением ставками.

Европа уже прошла различные стадии развития сферы букмекерства: открытие букмекерских контор, принятие бизнеса обществом, рост рынка, игровая зависимость. А сейчас идет спад активности. Можно было бы позаимствовать что-то из опыта европейских стран.

Как говорил Марк Твен: «История не повторяется. Она рифмуется».