Западные компании умеют пошуметь и заработать на Хэллоуине большие деньги, а российские компании пока этому только учатся.
Heinz продает свой кетчуп как «томатную кровь», а Vans выпускает полноценный комплект одежды к празднику: от шапки до нескольких пар кроссовок.
Airbnb вспомнил о том, что новая часть кинофраншизы «Крик» выйдет в январе 2022 года, и решил сдать в аренду тот самый дом, в котором происходит действие первого фильма. Совместная аренда (если кто-то решится) стоит всего $5 за одну ночь, а помимо крыши над головой и теплой постели гости встретятся с героями культового кино и вместе посмотрят его на кассетах VHS.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Южная Корея не собирается останавливаться на «Игре в кальмара» , предлагая новые потенциальные хиты массовой культуры. Местный Starbucks выпустил фраппучино в виде мумии, а также специальный «кровавый напиток», вдохновленный фильмом «Джокер».
Можно вспомнить и интересные «страшные» акции прошлых лет. Fanta заставляла филиппинцев кричать. Так представители компании решили отпраздновать Хэллоуин. Схема простая: получить банку газировки из вендингового автомата можно, не только закинув в него сотню песо, но и мощно прокричавшись. На аппарате установлен измеритель уровня шума со шкалой на лицевой панели. Пробил планку воплями — забирай банку бесплатно. Правда, любителей бесплатных напитков ждал сюрприз: из вендингового аппарата высовывалась рука и вызывала уже не наигранный ужас. Такой вот хэллоуинский креатив от маркетологов. И это не удивительно: за рубежом выпустить что-то необычное к «ужасному» празднику — обязательная программа любого уважающего себя бренда.
Неотъемлемый атрибут Хэллоуина — конфеты. Как показали социологические опросы, в США главным лакомством праздника стали M&M’s. Неудивительно, что уже не первый год компания запускает лимитированные серии с прицелом на 31 октября. То это железные банки с тематическими рисунками, то светящиеся в темноте мини-пакетики, то коробки, побывавшие якобы в настоящем доме с призраками.
Не обходится и без ТВ-роликов. Если в России самой известной телерекламой M&M’s стало новогоднее промо с падающим в обморок Дедом Морозом, то в США прогремел именно хэллоуинский ролик… с мертвой конфетой. Желтый из знаменитого тандема не пережил Хэллоуин, потому что его съели. «Ведь конфета покрыта таким нежным шоколадом», — гласит слоган рекламной кампании. Красный, видимо, не такой вкусный.
В этом году ответный удар нанесли конфетки Skittles, выпустивший свой страшный фильм.
Еще один важный атрибут американской культуры — кроссовки. От Nike, к примеру, можно каждый год брать новую хэллоуинскую модель, а то и несколько. В 2021-м это Dunk Low Halloween — внешне обычные «данки», которые раскрывают свою сущность в темноте — на кроссовках нарисованы глаза, горящие зеленым светом. Для любителей более классических моделей такой же трюк провернули с Nike Air Force. У них не светится подошва, горят только нарисованные на коже глаза.
Компания экспериментирует с новыми форматами каждый год. В 2018-м на все те же Air Force нанесли рисунок скелета ноги, подошва мерцала в темноте. Именная модель баскетболиста Кайри Ирвинга и вовсе была создана с отсылками к серии детских книг «Ужастики» Роберта Стайна. И снова не обошлось без фирменного зеленого света.
В России постепенно приходят к тому, чтобы выдавать интересный креатив на Хэллоуин. Например, Burger King Russia локализовали маркетинговое противостояние двух крупных производителей фастфуда. Пока американский офис BK выпускал ролики про неудачливого клоуна, напоминающего маскота McDonalds, в России, во-первых, выпустили специальный «Ядреный Воппер», которым можно «прикончить зомбака», а заодно реализовали совместный проект с шоу «Прожарка». Знакомые любителям шоу комики в фирменном стиле с пошлостями и характерной лексикой обрушились шутками на KFC, McDonalds и даже сам Burger King. Ролик на YouTube-канале ТНТ 4 пробил планку в 1,5 миллиона просмотров.
Интересную акцию организовали в Delivery Club. В 2019-м курьерам в хэллоуинскую ночь раздали плащи призраков. Фирменный зеленый цвет доставки хорошо вписался в новый стиль работников крупнейшего в России сервиса доставки еды и продуктов.
Тему призраков решил обыграть и российский офис IKEA. На этот раз уже покупателям предлагали нарядиться в костюм к Хэллоуину. В зависимости от того, каким приведением хотелось стать, нужно было купить разные простыни или пододеяльники от IKEA.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Классическому» призраку — белая простыня, «рычащему» — пододеяльник со львом, а «симпатишному» — целый комплект из зимней коллекции.
Ежегодно старается радовать потребителей креативом «Связной». В далеком 2015-м году ритейлер одним из первых использовал механику ботов в Telegram. Участникам предлагалось пройти квест, выбирая дальнейшие действия героя, ищущего свою девушку. Героиня работала в одном из магазинов сети, так что первому прошедшему квест полагался смартфон в качестве приза.
Конкурс год назад проводили и среди подписчиков аккаунта «Связной.Тревел» в Instagram. Разукрасил тыкву с помощью инструментов площадки, выложил в сторис с отметкой аккаунта-организатора, — получил шанс выиграть до 15 тысяч рублей промокодом. Довольно стандартная история.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Но на этом в «Связном» не остановились. Пару лет назад компания запустила акцию с идеей трейд-ин, стилизовав все под Хэллоуин. «Кладбище домашних телефонов»! Сдав б/у аппарат можно было получить скидку до 30 тысяч рублей на новый смартфон или планшет.
Интересный кейс представил московский девелоперский холдинг INGRAD. Покупка старой квартиры может превратить жизнь в настоящий хоррор с Лукерьей Ильяшенко в главной роли. Трейлер, а затем и 7-минутная короткометражка, во-первых, передают дух пугающего праздника, во-вторых, недвусмысленно намекают, что лучше приобрести на окраине новую квартиру (не без помощи INGRAD), чем поселиться в старом доме в центре столицы.
Так что в России бренды тоже стараются заигрывать с Хэллоуином. Пока до европейских или американских идей и масштабов дотягиваться получается не всегда.
