Новый клуб НХЛ «Сиэтл Кракен» еще не провел ни одного официального матча, но уже обласкан спонсорами и бьет рекорды лиги по продаже мерча.

На этой неделе стартует очередной сезон НХЛ. Лига опять расширяется. В этом сезоне количество команд составило разумное число 32, что позволило равномерно распределить участников по четырем дивизионам.

Новый клуб из Сиэтла лишь год назад получил свое имя — «Сиэтл Кракен». Название «Кракен» (мифическое морское чудовище, часто изображаемое в виде кальмара или осьминога гигантских размеров) было выбрано из более чем 1200 вариантов и символизирует связь города с морем и любопытство, скрывающееся за его поверхностью, а также отражает мощь и агрессию хоккея. На логотипе команды изображена буква «S», разрезаемая щупальцем Кракена.

В команде еще не было ни одного игрока, но продажа атрибутики клуба началась сразу же после появления логотипа и объявления названия. И хотя до дебюта «Сиэтла» в НХЛ нужно было подождать еще год, но уже прошлым летом товары с логотипом «Кракена» стали хитами продаж на сайте Fanatics, уступая только знаменитой оранжевой толстовке WNBA.

15 сентября 2021 года начались продажи официальных свитеров «Сиэтла» этого сезона (уже с именами игроков). 

 

И  снова с большим успехом. Бренд-директор НХЛ Брайан Дженнингс сообщил, что «Сиэтл Кракен» обновил рекорд лиги по продажам новых свитеров за первые дни. Кроме хоккейных болельщиков Сиэтла и гостей города форму покупают и коллекционеры: со специальным патчем на форме в честь дебюта команды в лиге.

Вступительный взнос клуба для вступления в НХЛ составил $650 млн, но сделка того стоила: интерес к новичкам всегда повышенный. Предыдущий рекорд по продаже в 2017 году установил тоже дебютант лиги — тогда им был «Вегас Голден Найтс». 

«"Вегас" задал высокую планку, но "Сиэтл" ее превосходит. Прямо сейчас это очень горячий рынок», — заявил Дженнингс.

grubauer

Самыми популярными стали свитера немецкого вратаря Филиппа Грубауэра, защитника Джеймисона Олексяка, нападающих Джордана Эберле и Брэндона Танева. Каждый свитер стоит $169,99. 

krakenЕсли вы хотите нанести свое имя на свитер «Кракена», вам придется заплатить чуть дороже — $199,99 за домашнюю форму и $249,99 за гостевую. 

Спонсоры радостно встретили появление нового хоккейного клуба. Еще прошлым летом Amazon приобрел права на название ледового стадиона и дал ему имя «Climate Pledge Arena». Особенностью арены станет ее экологичность. Всю электроэнергию арена будет получать от солнечных батарей, а для заливки льда будет использоваться дождевая вода.

seattle kraken

Перед началом сезона этого года клуб заключил широкомасштабное соглашение с PepsiCo Beverages North America (PBNA). В рамках сделки PepsiCo станет поставщиком эксклюзивных газированных безалкогольных напитков, воды, чая и сока для команды и стадиона Climate Pledge Arena. В честь нового партнерства поезд на монорельсовой дороге Seattle Center будет оформлен как «Pepsi Zero Sugar Express». В течение всего сезона – 2021–2022  в поезде фанатам будут раздавать подарки.

PepsiCo также планирует внедрить экологичную упаковку на арене в соответствии с обязательством Climate Pledge Arena к 2024 году полностью избавиться от одноразового пластика.

До этой крупной сделки клуб из Сиэтла уже заключил и другие спонсорские соглашения. Американский бренд уличной одежды Filson будет размещен на ледовой площадке Climate Pledge Arena, а во время рекламных пауз у болельщиков будет возможность выиграть товары из коллекции Filson с логотипом «Кракена» в виде стилизованной буквы «S»:  футболки, толстовки, нашивки с логотипами и другие аксессуары с индивидуальной графикой. 

Объявил о сотрудничестве с новым клубом гигант онлайн-продажи билетов Ticketmaster. Starbucks откроется в учебном центре с тремя катками, логотип Starbucks также будет представлен в ледовом комплексе. В рамках более широкого соглашения Starbucks станет эксклюзивным кофе, подаваемым в Climate Pledge Arena.

Не остались в стороне и производители алкогольных напитков – пивной бренд Modelo , пивоваренная компания Molson и марка рома Kraken Rum.

 

В августе НХЛ объявила, что в сезоне 2022–2023 годов на свитерах хоккеистов могут быть размещены спонсорские нашивки. Это не стало сюрпризом: лига потеряла почти 3,6 миллиарда долларов из-за пандемии COVID19 и ищет дополнительные возможности дохода. 

Естественно, фанаты немного обеспокоены. Некоторые «консерваторы» считают, что хоккейные майки священны и не должны быть изуродованы рекламой. Они опасаются, что желание заработать на продаже рекламных площадей на свитерах хоккеистов приведет к тому, что форма команд НХЛ будет выглядеть, как у некоторых европейских футбольных клубов, когда из-за пестроты разнообразных логотипов иногда сложно понять, как же называется сама команда. 

«Это то, к чему мы придем?» – комментируют болельщики в твиттере фотографию, приведенную ниже.

Как бы то ни было, НХЛ проинструктировала команды, что они могут начинать переговоры с потенциальными партнерами уже на сезон 2022–2023 годов. В прошлом сезоне НХЛ уже разрешила клубам наносить рекламные логотипы на шлемы спортсменов. Фанаты тоже бухтели, но в конце концов лига заработала на этой инициативе 100 миллионов долларов, а болельщики быстро привыкли: задайте себе вопрос, часто ли вы присматриваетесь к надписям на шлемах хоккеистов? 

Фото:

fanatics.com